这里是《得到头条》，我是徐玲。
今天我们从两个话题出发，为你提供知识服务。一是冬奥会背后的网络黑科技，二是长途开车回家的用户洞察。
先来看第一条。北京冬奥会正在紧张激烈地进行，作为观众，不管是看电视还是看手机端，你肯定已经发现了，本届冬奥会的比赛转播效果非常惊艳。
首先，北京冬奥会是史上最清晰的冬奥会，全面采用8K超高清直播。8K是什么概念？我们平常看网络视频的最高清晰度1080P，它的清晰度只有8K超高清的1/16。据说，你要是用8K电视来看转播，可以看到人物面部转瞬即逝的微表情，特别有现场感。
更精彩的是，北京冬奥会还引入了“自由视角”“子弹时间”等新技术。以往观看比赛，电视观众能看到什么视角，是由导播决定的。现场多个机位的摄像机把画面信号传到转播车上，再由导播选取特定机位的画面来播出。这种画面叫“固定视角”。
而“自由视角”是指，现场上百个机位的画面信号都会实时上传到云端，再传到千家万户，供你选择。你在看比赛时，可以自己当“导播”，自由选择观看机位，特写、全景、俯瞰，想怎么看就怎么看。再来说“子弹时间”，这是指像电影《黑客帝国》中，尼奥躲避子弹的那个经典镜头一样，让比赛中的精彩瞬间凝固住，放大比赛细节。
你看，通过8K超高清转播、“自由视角”“子弹时间”等黑科技，北京冬奥会的转播效果一点儿不输动作大片。
消息就是这样，来看看能学到什么知识。
要让前面说的这些黑科技发挥出威力，还有一个前提条件，就是网络要给力。现场上百个机位的画面要实时上传到云端，网络带宽得够大吧；还有，观众自己当导播，画面信号肯定不能有明显时延吧，否则这个功能就有点鸡肋了。
当然，如果只是在个别场馆实现这样的网络覆盖，技术上还不是很难。但是别忘了，北京冬奥会有一个特殊之处，就是设了“两地三赛区”：冰上项目在北京赛区，高山滑雪和雪车雪橇在延庆赛区，自由滑雪和其他项目在张家口赛区。从北京赛区到张家口赛区，差不多有200公里，共87个奥运场馆。
也就是说，冬奥会的高速专网不能只在局部有效，而是必须覆盖这么广的区域、这么多的场馆，以及北京和张家口之间的高铁、高速线，因为媒体和工作人员会奔波在这些线路上，需要时刻连入高速网络。据说冬奥会期间，包括摄像机、电脑、手机等在内，一共有超过15万台终端设备会接入冬奥会专网，它们都需要高质量、不限速的网络服务。
怎么满足这么苛刻的网络需求？我猜你肯定想到了5G。5G网络覆盖当然是必须的，但是，光有5G网络还不够。5G只是解决了从基站到移动端的网络，数据到了基站之后，还需要通过有线传输的方式汇聚到骨干网，也就是IP网络。咱们可以这么理解：IP网络是5G网络的上游，如果IP网络的传输不给力，那5G再厉害，作用也发挥不出来。
这次北京冬奥会用到的网络黑科技，就是一种全新的IP网络技术，叫做IPv6+。这个技术到底厉害在哪，我专门去请教了IETF互联网架构委员会（IAB）委员、华为首席IP协议专家李振斌，他是这么给我解释的。
IPv6是一个英文缩写，表示“互联网协议第6版（Internet Protocol Version 6）”，这是最新一代互联网协议。目前广泛使用的还是IPv4，也就是互联网协议第4版。为啥要用IPv6来代替IPv4呢？最主要的原因是，在IPv4协议下，全球的IP地址数量不够用了。
我们知道，这些年互联网在发展中国家逐渐普及，再加上各种智能设备爆发式增长，这就意味着，需要越来越多的IP地址。到2019年11月26日，欧洲网络协调中心（RIPE NCC）就宣布，IPv4地址耗尽，不会再有IPv4地址分配给网络提供商。想要获得更多的IP地址，就必须对原来的IPv4协议进行升级。
IPv4地址数量是2的32次方，也就是约42.9亿个；而升级后的IPv6地址数量是2的128次方。这是一个天文数字，就算是给地球上的每一粒沙子都分配一个IP地址，也绰绰有余。当然，IPv6在扩展了IP地址的同时，还有很多优点，比如更高的安全性、更大的扩容性、更简化的格式，等等。
这次北京冬奥会使用的奥运专网，就是建立在IPv6协议上的新一代网络技术，叫做IPv6+。这也是IPv6+技术第一次应用在大型国际比赛上。前面我们提到的8K超高清转播、“自由视角”“子弹时间”等黑科技，没有IPv6+的支持，都不可能实现。另外，IPv6+还解决了很多以往比赛报道中的痛点。
比如，在以往的大型比赛中，有很多不同的网络需求，包括，第一，比赛的现场直播；第二，媒体的现场报道；第三，工作人员之间的相互通讯；第四，运动员的上网需求；等等。为了让这些需求不相互干扰，以前每个业务都需要一个专网，部署很麻烦，运维成本又高。
而IPv6+技术只需要用一张网，就能覆盖所有业务，不需要每个业务单独建网。那它怎么保证业务之间不相互干扰呢？原来，它有一种切片功能，可以把一张网切成不同的专用频道，就好像是把一条公路划分成了不同的车道一样，不同的车走不同的专用道。这样一来，不同的车既可以同时跑在一条公路上，相互之间又有安全隔离，不会相互影响。
除了“一张网走天下”，IPv6+还能做到紧急需求的快速响应。比如，需要临时增加一路直播信号，或者增加一路记者采访信号，这在以前是没办法快速开通的，一般需要3天以上。而本届冬奥会遇到这种紧急需求，就简单多了，几分钟就可以部署完成。
总之，这次我们可以身临其境地观看北京冬奥会，得感谢IPv6+这个幕后功臣。科技冬奥，网络先行！
来看今天的第二条。
春节期间，我身边不少朋友是开车自驾回家的，要长途跋涉几百上千公里，很是辛苦。我问他们，路上是不是得带点红牛？没想到朋友告诉我，是得带点提神醒脑的功能饮料，但不是红牛，而是东鹏特饮。
我一听，还挺吃惊的。东鹏特饮在我们印象中，是“山寨版红牛”，从包装的红、金底色，到口味，都透露出一股山寨气质，还有它的那句广告语，“累了困了，喝东鹏特饮”，和红牛的之前用的广告语“困了累了，喝红牛”，让人傻傻分不清谁是谁。
不过有意思的是，红牛在2013年就不用这句宣传多年的广告语了，而是改成了“你的能量超乎你的想象”，反倒是东鹏特饮捡起了这句话，让大家把“累了困了”和东鹏特饮联系起来的，这是一种巧妙的移花接木。有了这句广告语的加持，再加上售价比红牛低了不少，东鹏特饮这些年深耕下沉市场，增长迅猛，在去年5月成功上市了。
不过，我的那些朋友，不是为了便宜才在路上带东鹏特饮。原因其实很简单，罐装红牛带在路上喝，非常不方便。一罐红牛，要是一口气喝不完，车上不好放，稍微颠簸一下就容易撒得到处都是。而东鹏特饮推出了带盖子的瓶装饮料，就像矿泉水瓶那样，喝不完盖上拧紧就行。对长途开车的人来说，当然是东鹏特饮的设计更友好。
为什么东鹏特饮有这么精准的用户洞察呢？其实，和它长期瞄准下沉市场有关。东鹏特饮的主力消费人群是长途汽车司机、快递员、外卖员等等。他们常年奔波在路上，当然需要瓶装设计的功能饮料。此外，东鹏特饮还有一个洞察，就是这些人员的体力消耗很大，需要大包装的饮料，250ml的红牛对他们来说太精致了。东鹏特饮推出了500ml大容量，一上市就非常受欢迎。2021年发布的《便利店畅销商品榜单》显示，饮料类商品中，东鹏特饮500ml大金瓶销量排名第二。
你看，我们以为东鹏特饮是靠“山寨”成功，其实，模仿只是起步，东鹏特饮能够做到国内功能饮料品牌的第一名，靠的是精准的用户洞察。
说到这儿，我想起另一个精准用户洞察的案例，就是我们之前聊过的出海明星企业，安克创新。它凭借自己的拳头产品充电宝，成为全球第一的数码充电品牌。后来，安克创新的一款摄像头也在国外卖火了，比专门做摄像头的品牌海康、大华这些，卖得还要火。它是怎么做到的呢？
其实，如果光看摄像头的清晰度，安克比起专业品牌还真没什么优势。但是，安克发现，国外用户与国内用户有一个不一样的使用场景。美国的很多家庭是有院子的，他们会买摄像头装在屋檐下，或者直接装在树上。这样一来，摄像头最好是无线的。市面上大多数无线摄像头的待机时间是30~60天，最多不超过90天。架在高处，用户每隔一两个月都要爬上去、取下来，很麻烦。
这是用户的痛点，正好是安克的机会。别忘了，安克的拳头产品就是充电宝。他们把做充电宝的电流技术，用在了无线摄像头上，让摄像头的待机时间可以长达半年，比原来市面上待机最长的，还多出一半。所以，这款摄像头一推出，就在美国成了爆款。
说到这儿，我想起业内流传的那句话：用户才是最好的产品经理。
来说说咱们得到的事儿。
如果你在大年初四那天登录了得到的话，会获得一枚特殊的勋章——一只身披披风、脚踩滑板的猫头鹰。对，这就是我们致敬冬奥会的特别勋章。我把这枚勋章的样子放在文稿里了，你知道，它是怎么被设计出来的吗？
这枚勋章的设计师、我的同事贺大磊告诉我，这个形象可是大有深意。首先这是一个滑双板的猫头鹰，为啥是双板呢？双板滑雪是当下普及度最高的雪上项目，冬奥会15个大项里，有6个和双板滑雪有关。而且，在双板滑雪中有中国队的优势项目，中国队多次获得过奥运奖牌。本届冰雪季的最大明星谷爱凌，在双板滑雪的多个项目里，也具备冲金能力。
再来看这只猫头鹰的细节，它表情严肃，但是动作活泼。表情严肃，是得到猫头鹰形象的一贯风格，它代表着，得到把知识服务这项工作，看成一件非常严肃认真且兢兢业业在做的事情。而半蹲的姿态和飘动的小披风，是用动作的灵动，来对撞表情的严肃，产生特别的反差萌，让你一看就记得住。
春节长假结束，让我们整装待发，跟着这只脚下生风的猫头鹰一起，继续向前飞奔。
今天就聊到这儿，《得到头条》，明天见！