【混沌创业营独家】这条音频说的是万合天宜创始人兼CEO范钧的内容创业经验和心得。
《万万没想到》这部网络神剧相信很多人都听说过，尤其是里面标志性的五毛钱特效，它的每一季在优酷的总播放数都在2亿以上。最近，知识新闻工作室采访到了这部剧的出品公司万合天宜的创始人兼CEO范钧，他跟我们分享了《万万没想到》的成功经验以及他在内容创业方面的心得，下面来给你说说。
首先，范钧说，《万万没想到》这部剧之所以能出现，还能红遍大江南北，其实是基于创始团队的三个判断。
一个是对智能手机会普及这个大方向的判断。因为当时用苹果手机的人已经开始增多，WiFi也比较便利，所以他们认为，将来的网络市场中短视频会是一个大方向，于是他们就把视频做得非常短。与此同时，还安排了非常密集的信息量，别人可能是10分钟一个桥段，《万万没想到》可能一分钟就一个，为了让如此密集的桥段每一个都“万万没想到”，三季的网剧，越往后创作难度越大。
第二个判断是：做内容一定要有自己的品牌，如果只是单纯地承担制作的职能，就没有版权，没有IP的权力，那就只是一个苦哈哈的影视民工。而《万万没想到》打造出的王大锤，至今还是一个独立的IP。
第三点是融合。《万万没想到》融合了很多二次元的文化元素，比如剧中人物都简单，比较容易被标签化，风格也很无厘头，人物都一本正经地胡说和调侃。大家最津津乐道的五毛钱特效也是这么来的。
其次，范钧分享了他对内容创业的看法。很多人都在讨论内容创业的下一个风口是什么，可范钧认为：与其赌风口，不如在风口形成之前我们先进去摸索，因为最终会成什么样，我们谁也不知道。
比如，在范钧看来，直播真正的风口还没起来，但是直播的发展路径跟视频网站的发展路径差不多，会从亚文化慢慢升级到主流文化，所以，万合就在直播领域做了自己的探索。他们的直播栏目叫“女拳主义”，拳是拳击的拳。以往大家对主播的概念就是卖颜值，但是“女拳主义”的直播，是把高颜值的网红女主播拉过来，从零基础开始做拳击培训，直播最终呈现的是两位美女主播的对垒。这样一来，你看到的就不是两个美女，而是两个有血有肉的人，她们也会流汗、流泪甚至流血，也会靠自己的努力战胜对方甚至战胜自己，这就成了一场励志而且有价值的直播，所以很受欢迎。
再比如，在短视频方面，范钧说，很多短视频都是叫好不叫座，其实问题就在于真正的内容价值和内容影响力还没有被开发出来，如果想不烧投资人的钱，那就要找到一个可持续的商业模式。所以万合天宜在今年年初成立了短视频事业部，就是为了探索出一个有价值的商业模式。
最后，范钧跟大家分享了三点做内容的心法：
第一是要有匠心，也就是工匠精神。赶工的项目效果基本都不会好，就是因为内容还需要打磨，准备也不完备。就拿做影视剧来说，明星就给你两天时间，可是下雨了怎么办？各种突发情况是经常的。所以团队一定要对整个大局有把控能力，对每个细节有充分的准备，然后扎扎实实的去做，也许回报周期会很长，一定要有耐心，好的内容是会有回报的。
第二是要做微创新。微创新的意思就是说，做内容可能有几十个维度，比如故事结构、人物设定等等，在创新的时候，要确保只在一个维度或者非常少数的几个维度上做创新，其他维度还是要稳扎稳打。因为大幅度创新伴随的往往是高风险，几百万一集的制作成本如果做砸了是一件很痛心疾首的事。微创新，既能做到市场的差异化，又能把风险控制在一定范围内。把作品拿到市场上之后，还可以根据观众的反馈不断迭代，找到越来越对的路。激烈的创新可以从短视频等小体量内容产品开始，投入小，风险可控。
第三是要想有转化率，就要影响一个垂直人群，不要贪全求大。做电商的话，最重要的就是锁定一个精准的人群，然后提供给他们符合需求的产品，这样转化率就会高，做泛娱乐也一样，你不知道谁会买，转化率就上不去。
以上就是万合天宜的创始人兼CEO范钧对内容创业的一些观点，供你参考。
本文源自：知识新闻工作室专访范钧
音频稿：王继玲
讲述：杰克糖