在6月28日的IDG资本“新消费时代峰会”上，与会者讨论了“新品牌”这个主题。
河狸家创始人雕爷提出了一个观点，他认为“未来一切品牌都将是生活方式品牌”。雕爷说：“在移动互联网大潮来临前，所有做品牌的方式，都是从品类入手，解决好‘我是什么品类’之后，才开始建设品牌。但今天不是这样了，无数App或者公众号，都是先聚集一群人，然后围绕着这群有共同特点的人，卖给他们任何东西，可以跨越品类。比如一个人买的坚果品牌，可能是三只松鼠，也可能是无印良品或者网易严选这些并不是专门做坚果的品牌。”所以雕爷觉得，在移动互联网时代，“品类型品牌”会逐渐被“生活方式品牌”所侵蚀。如果你变成了生活方式品牌，就可以去抢别人的地盘。
三只松鼠创始人章燎原认为：“定位理论不代表品类定位，只是在过去那个时代，品类定位是最有效的一种方式。定位理论的核心基础是挖掘自己独特的价值，调配一切资源，建立跟消费者有效的沟通，达成和消费者之间的关系，无论你定位在生活方式，还是高端、低端人群，都属于定位理论。”章燎原觉得定位理论也需要变化，早期三只松鼠定义为“互联网坚果品牌”，是为了区别于线下的坚果品牌。现在的定位则变成了“构建一个独特的松鼠王国”，还会推出动画片、游戏、周边产品，甚至松鼠小镇。在松鼠王国里，消费者是国王，每一个工作人员都是服务者。章燎原说，这种转变是因为品牌塑造的方式发生了变化，过去是以商品为中心，现在是以消费者为中心。
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