美国新闻聚合网站BuzzFeed是一家个性鲜明、擅长打造病毒式传播话题的新媒体公司，它创立于2006年，上一轮融资是在2016年，目前估值约为17亿美元。创始人乔纳·佩雷蒂（Jonah Peretti），在商业内幕网（BusinessInsider）一档播客访谈节目《成功！我是如何做到的！（Success! How I Did It）》上，分享了他对“病毒”内容的理解及打造这类内容的技巧。
佩雷蒂创立BuzzFeed时，Facebook等社交网络正在兴起，人们都愿意在社交媒体上花费更多时间。BuzzFeed当时的首要目标就是研究为什么人们乐意分享一些话题？他们可以从中获取什么价值？工作重点也开始放到如何增加分享而不是导入流量。他们开始用人类心理学思考问题，发现：分享的内容不能只是单纯的资讯，还必须能帮助人与人之间建立连接，让有共同兴趣的人变得更加紧密。于是BuzzFeed 针对不同人群，比如移民、年轻父母、大学生等，分别打造独特的内容，利用每个人的身份认同，让内容在不同的人群中传播。
佩雷蒂认为，要打造“病毒”内容，最重要的是让人们通过这些内容和其他人产生连接，这也是为什么幽默类和可爱小动物相关的内容，都比较容易产生病毒效应。比如，几个好朋友聚在一起开心的说笑，第二天他们可能会忘了说笑的内容，但相聚时的欢乐会深刻地留在脑海里，彼此之间的连接也进一步加深。
在佩雷蒂看来，内容并不单纯是供人吸收的知识，更是让人们建立关系的渠道。而且，在如今的年代，分享特定内容就是在表达某种身份或是自我认同。比如，有人看到自己家乡的文章，他会分享给一起长大的朋友，这会加深他们的关联；他也会分享给别的朋友，因为他想把自己的家乡介绍给别人。佩雷蒂相信：“要打造病毒内容，一定要先考虑用户的社交需求，了解他们想要反映什么样的身份、想要表达什么，然后再考虑如何使用内容，为用户建立连接。这样的内容才能会有共鸣，才容易造成病毒效应。”
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