华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德（Johann Wieland）在接受《三联生活周刊》采访时表示，宝马正在加速推在中国推进本土化进程。魏岚德说：“如果想在中国社会长期发展，就必须让品牌和中国一些重大的议题联系起来，比如现在中国对环保空前重视，我们就要用产品和生产来回应社会发展和需求。此外，我们也要参与到中国汽车工业整个产业链的发展当中，参与到企业社会责任的发展当中，从我们的产品特性、品牌价值以及当地社会和文化的价值来找到共通点，作为我们制定长期发展战略的基础。”
魏岚德表示，华晨宝马不会采用跟随战略，而是“有自己的创新精神和自己的坚持”。宝马会“不断激励自己挑战极限，要求工程师解决看似矛盾的一些议题”。魏岚德举例说：“全新一代BMW 5系是智能轻量化设计的典范，在过去轻量化就意味着车身坚固程度和刚性会降低，现在已经很好地解决了这个问题，车型最大减重可以达到130公斤，但刚性同样得到了提高，为此它运用了很多创新的方法，比如采用大量的热成型钢、高强度钢、热成型铝、铝合金等，多种材料智能混合应用。”
此外，魏岚德也谈到了现在很火的数字化。他说， 宝马理解的数字化，不是简单地在车里装一些车联网技术，或者是自动驾驶，以及人工智能，而是把数字化的议题扩展到生产领域，“在生产过程以及在整个供应商体系中推进数字化，都是数字化的一部分，会对所有事情和流程都产生影响”。
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