北京时间9月13日凌晨1点，苹果举行了自己的新品发布会。今年也是iPhone面世十周年，因此大家对这一次苹果发布会期待更高。在这次发布会之前，苹果CEO蒂姆·库克接受了《财富》杂志执行主编亚当·兰辛斯基的采访。亚当·兰辛斯基曾在乔布斯去世后写过一本苹果公司的传记，他也是最早预测库克会成为苹果CEO的记者。在访问中，库克回应了一系列对苹果的疑问。
1.苹果公司是一家生产高利润的高端产品的公司吗？iPhone的售价一向昂贵，更有传言说，这一次新款iPhone会是苹果最贵的手机。
蒂姆·库克的回答是：“高利润这个词用的不太准确，有很多公司利润比苹果高多了，我们的产品是物有所值。苹果一直在努力打造最棒的产品，好产品当然不便宜。我们虽然不做平价产品，但我们也不贬损做这些产品的公司，这是个很棒的商业模式，只不过苹果没有走这条路而已。”
然后，库克说，苹果的产品线中，有300美元（不到2000人民币）就能买到的iPad，也有同运营商合作的合约版iPhone，“这些都不是专门为富人打造的。如果苹果只给富人生产商品，又哪来数十亿台的巨大产品保有量呢？”
2.苹果为什么不成立一个公益基金会？这也是从乔布斯在世时苹果就被人非议的一点。
库克的回答是，2012年他决定不搞基金会，理由是，基金会可能会有完全不同的董事会，行事风格会和苹果不同；基金会要做好要求全身心投入，但苹果没那么多精力；苹果希望所有人都能参与公益，而不只是把公益压在基金会员工身上。库克说：“确实有许多人劝我设立基金会，但我不想因为别人都在做这样的理由而去做。虽然创建基金会能拿到税收优惠，但我还是觉得，如果你想做好事，就尽量发动大家让更多人受益。”
3.现代人沉迷数字产品的问题。
库克说：“我们打造产品的前提就是要让它符合人性。”苹果手表可以在有信息进来时通知用户，“用户只需获取需要的信息，无需沉浸其中”，不需要频繁拿起手机看有没有新消息。操作系统iOS11中有一项设置，当用户坐在驾驶席上，手机通知就会自动关闭。库克说：“ 我认为所有公司都需要考虑这个问题，到底用户在如何使用自家产品？使用一款产品就像在吃健康食品，但吃得太多也对身体不好。如果你想24小时都泡在iPhone上，我也不会阻止你，因为这是你的自由。但作为设备的发明者，我会想方设法来帮助你，苹果在这上面可费了不少精力。”
在谈到对科技公司的善恶评价时，库克说：“与其他事物一样，科技公司也有两面性，你不能断定一些公司就是100%的坏，一些公司就是100%的善。事情没有绝对性，生命也不是非黑即白。”
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