《金融时报》的报道说，宝洁把2017年第二季度的数字营销支出削减了1亿美元，但营销费用的变化对销售毫无影响。宝洁首席财务管理乔恩·莫勒说：“我们没有看到（销售额和销量）增速下降，这告诉我，那部分被削减掉的支出基本上是无效的。”宝洁拥有吉列、佳洁士、海飞丝、飘柔、舒肤佳等知名品牌。宝洁在2016年的广告投放费用是71亿美元，公司希望在未来5年削减超过20亿美元的费用。不仅仅是宝洁，联合利华、达能、雀巢等消费品巨头都在努力削减营销成本。
除此之外，广告行业的整体增长也在放缓。媒体购买机构Magna Global预测，今年全球广告支出增速会是3.7%，达到5050亿美元，2016年的增速是5.9%。而且，新增的广告支出大部分都会被谷歌和Facebook这样的公司拿走。2016年，谷歌和Facebook拿到了美国新增广告支出的72%。
为什么会出现这种现象？一个原因是，在需要削减成本时，广告支出往往首当其冲。 没有人知道广告对构建品牌的作用究竟有多大以及该如何衡量，这就让很多公司在承受压力时，首先选择削减这部分费用。
另一个原因是，原先的各大广告主，也就是像宝洁这样的大的消费品牌，最大的问题并不是品牌，而是销售渠道。纽约大学斯特恩商学院的营销学教授斯科特•加洛韦说： “宝洁最大的问题不是品牌资产，而是找到支持它们当前品牌资产的分销渠道。如果它们在连锁超市和亚马逊以外找不到别的渠道来销售汰渍（等产品），它们的广告好不好根本无关紧要。”
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