龙丹妮曾经在湖南卫视工作,制作了包括《超级女声》在内的现象级选秀节目。自己创业之后,龙丹妮仍然在不停制造偶像。她跟腾讯视频合作制作过大型真人秀节目《明日之子》。接受《新京报》采访时,龙丹妮分享了她眼中的偶像产业。
首先,龙丹妮的看法是,偶像产业的本质并没有改变,改变的是技术。最早人们是通过电视剧、电影或春晚来发掘偶像;接着是通过电视真人秀去创造偶像,龙丹妮正是在这一阶段,因为超女被人称为“选秀教母”;然后从2005年走到今天,99%的流量偶像开始来自移动互联网。技术推动了偶像产业的发展,而且,也让市场竞争更激烈。因为,不仅仅是此前的传统媒体拥有了制造偶像的能力,现在各种各样的新媒体都开始有了这种能力。
其次,真正的偶像,80%应该诞生于音乐。尽管音乐行业受到技术冲击最早,也最严重。但龙丹妮认定,音乐在偶像制造中的地位是不可撼动的。因为,“音乐是最能表达真实态度的载体”,“偶像的意义是给年轻人带来对这个世界的态度”,而自己创作的音乐,是最直接的表达方式。此外,移动支付也可以让音乐做到可以便捷购买,音乐也因此可以成为商业模式。
第三,技术让圈层偶像可以生存。一方面,技术让某一个圈层的人能够聚集在一起,另一方面,技术发展出的新型商业模式,也可以让圈层偶像,不需要变成大众偶像,就可以很好地生存。除非圈层偶像因为自己想要扩大影响力,出圈变成大众偶像。
以上就是知名选秀节目制作者龙丹妮眼中,技术环境下的偶像产业。