消费品行业是一个很热门的投资赛道。天图投资管理合伙人潘攀有着十多年的投资经验，投资过奈雪の茶、三顿半、茶颜悦色等消费品牌。在接受微信公众号“野草新消费”采访时，他谈到了怎样培养消费品牌这个话题。
第一，网红化对于初创品牌来说很有必要。品牌创立之后，经常会有一个争议，就是要不要网红化。很多人觉得网红品牌容易大起大落。潘攀认为，今天的消费品牌还是应该由网红主导，网红化的本质是获得关注和流量的手段，如果连关注都没有，新品牌很难打开市场。当然，网红化也会把消费者的预期拉高，这时候，品牌首先要能说到做到，不能跟消费者预期差太远。其次，品牌不能昙花一现，要能长期做好，今天要比昨天做得更好，这样才有机会活下去。此外，要有更长远和清晰的盈利手段，不赚钱的公司就算品牌再好，也活不下来。
第二，要找到与消费者链接的品牌共鸣点。潘攀举了他投资的三顿半咖啡的例子。三顿半咖啡核心想表达的是年轻人一种轻松休闲的生活方式，它会通过产品、包装和所有细节，来跟消费者进行沟通。消费者认同它表达出的态度，在精神属性或者审美属性上产生共鸣。因此，品牌要做的就是，在理解消费者潜在需求的基础上，用产品去召唤和满足这种需求。
第三，在中后端控货、树立标准，才会掌握更大的品牌化机会。品牌不仅要考虑前端，也要提升后端。在餐饮行业，品牌本身是一个流通环节，如果控货这件事做不好，就会有各种各样的问题。“标准、透明、市场化、可预期，这些东西一定是必然的趋势。谁先把这个事做好，谁就有更大的红利。”
以上就是天图投资管理合伙人潘攀对于怎样培养消费品牌的看法。