首播于2013年8月2日
《微革命:微小的创新颠覆世界》金错刀
《史蒂夫-乔布斯管理日志》金错刀
《进化的大脑：赋予我们爱情、记忆和美梦》[美]戴维-J-林登
欢迎各位来到《罗辑思维》，我们上一期节目其实就是讲了王熙凤的一句话，叫大有大的难处。那这一集呢，我们就接个下联，我们讲的是小有小的玩法。关注我们《罗辑思维》的都知道，此前我们讲过一个概念，我发明的概念，叫“U盘化生存”，16个字口诀，“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”。很多人听了这个概念之后就觉得费解，说当硬盘多好啊，装在主机里面，安全啊，对吧？为什么要当个U盘呢？为什么刻意要没工作呢？
对，今天我们就用一集的时间，跟大家仔细破拆一下这个概念，为什么说互联网带来了个人崛起的机会。
首先一个理由，是速度。此前我们多次推荐过一本书，科幻小说，叫《三体》，喜欢的人真是喜欢得不得了，但是这本书卖得不是很好，说明很多人还不知道。这本书里讲了一个概念，叫宇宙社会学，结论很简单。当宇宙中两个文明一旦得知对方的存在的时候，别废话，立即动用所有可能的手段把它干掉，为什么？因为宇宙空间太广袤了，距离太长了，你去干掉它路上耗费的时间太多了。
比如说相距十万光年，这在宇宙当中是很小的距离。可是你就算有光速飞行器过去，你得十万年吧，你怎么知道这十万年会发生什么？最可能会发生的一件事情，就是对方可能会发生技术爆炸。你就看我们人类，我们说是发展得好像很艰难，可是大家想一想，人类文明从几乎没有技术，到今天技术发展成这个样子，不过三百年。三百年我们看来叫发展，站在宇宙那个尺度上，那可不就是爆炸吗？突然一下“砰”就点着了，不知道为什么，它突然就进入了一个加速度的发展。
所以宇宙社会学，科幻小说里说的，宇宙社会学就认为，我即使发现你很不如我，你比我差好多个档次，但是我去搞掉你的十万年的过程当中，我都不知道你会发展到什么程度。没准儿到那个时候，我的舰队开到的时候，你已经比我强大了。
今天我们就想借用技术爆炸这个概念，我们再来看看个人崛起的机会。那些大组织们，他们一直想的一件事情就是，我怎么制约小家伙们的发展。还记得马云讲过一句话，说我用望远镜我都找不到对手。没错，可是你要揣摩马云这个心态，他不是骄傲地说，我这个人天下无敌；他其实想说的是，我一直在用望远镜去找竞争对手，虽然他们很小，可能出现在地平线的远端，但我也不能放松警惕。这句话其实这一层含义。
我个人有一个业余的兴趣爱好，就是帮一些公司做公关策划。我就发现，越是发展迅速的行当里面，大家的舆论竞争越没有底线，这个行当里流氓就会很多，彼此互泼脏水，互相挖坑、使绊子，这种事都会有。这种事见多了之后，我们就会平心静气地想，为啥呢？难道是因为这些行当里面的企业家道德底线都比较低呢？
仔细一想也不是那么回事，最主要的原因就是，这些行当里发生技术爆炸的可能性太高。一个老大一眼没看住，让一个小家伙发展起来了，很可能你就再也没有机会把它干掉了。你想，这个互联网行当里是不是就是这样？Facebook几年前可能还是一个小作坊，一个车库企业，“砰”一下子爆炸，成为一个世界帝国。这种事情经常会发生。所以老大们在这个世界难啊，而个人小企业的机会是那样的丰富，老大们防不胜防。
举几个今年的例子，有一家企业，做什么呢？煎饼果子，就是北方城市的老百姓知道，早上吃早点买一个，一张饼，摊个鸡蛋，里面装点油条或者薄脆之类的东西，卷吧卷吧你就吃，就那么个东西，两三块钱的东西。现在人家开了一个快餐店，名字叫“皇太极”，你知道估值多少吗？四千万。另外一家餐饮企业叫“雕爷牛腩”，从起心动念到开张迎客，不到一年时间，你知道现在的估值多少呢？四个亿。
最典型的是小米手机了，2010年才成立公司，2011年才推出第一款手机，但是到今天，去年的数字，这个公司已经是一个100亿的公司了。要在传统的工业社会，一百亿，开什么玩笑？你至少要做个十年、二十年你才能堆得出来吧？两三年，人家做成了。2013年，我们今年是在年中的时候录这期节目，从上半年的数字看，2013年小米公司达到营收300个亿，是没有问题的。这就叫爆炸，这就是爆炸式速度。所以为什么老大们那么怕他们，为什么这种快速发展的行业里，会有那种超越底线的竞争，就是因为这个原因，恐惧攫取住了所有大佬们的心。
个人的机会就这样来了，可是大家说，如果仅仅是小家伙们可以带球突破，能够突破老大们的防线，这还不是最可怕的。因为老大们是知道的，在传统的商业社会里，就算你一招鲜，你一针顶破天，你突然干了一个什么事，很容易封堵你嘛，我收购你，或者给你制造点困难；或者你成功之后，你自己变大，你也遇到老大们遇到的问题，所以我立即可以对你进行封杀，还有机会。
可是互联网时代，第二个效应，就不是速度了，第二个效应又在发酵，就是迅速地聚集资源的能力，这就很可怕。给大家举个例子，1918年，第一次世界大战打到第四年的时候，当时德国人都快急疯了，因为我国家小，没法跟你英法协约国这种军队这么死耗下去，后来美国人又参战了，对吧？仅仅拼国力我肯定拼不过。但是双方又在西线胶着，堑壕战。所以德国人就发明了一套战法，叫渗透战术。单点突防，先用炮弹轰，然后小型的突击队过去，绕过据点，然后大型突击队跟进，然后把那个协约国的据点给拔掉。所以1918年的4月，这次突击战非常成功，旗帜性的、破纪录的前进了60公里，然后打死打伤20多万人，俘虏了7万人，据说还缴获了200多万瓶威士忌。
德国人按说这是好事吧？没用。当时德国西线的指挥官鲁登道夫一看对战果非常满意，但是回头一盘算，战略上还是失败的。为啥？你想，双方打了四年，这中间地带已经打成一片烂泥塘子，根本没有基础设施了，什么道路、桥梁，什么都没有，全部打烂掉了。所以你单点突防又有什么用呢？你后面的部队跟不上，不管是后勤，还是你的重炮部队，你其他部队都跟不上。所以就算你前进了60公里，你也筋疲力尽，英法也筋疲力尽。好，那大家停下来，接着挖沟呗，又变成了堑壕战。
所以传统社会就是这样，你就算小公司崛起，单点突进，被大公司封杀的机会很大。收购你，调动一切资源恰似你、扼杀你，这种事都干得动。但是对不起，互联网时代一旦形成单点突破之后，资源向它的大规模汇集，会比传统社会要快速得多。
我们还举小米的例子，小米刚开始做手机的时候，大家一想，什么小米啊？山寨机呗，是吧？所以雷军到处拿着那个手机给人摔手机，说我这手机质量很好。大家都说神舟电脑，神舟电脑，就是便宜货。那百口莫辩，你怎么让人相信你啊？其实雷军当时的创始团队里面有一个叫黄广平的人，这个人原来就是摩托罗拉做手机的，“明”那款手机就是他做出来的。这个人在手机界面子大大的有，行行业业的人都认识。
那又如何？不搭理你的，因为你是小公司，你是创业公司，连他们要买东西都做不到，不卖给你。比如说液晶屏，高端的液晶屏。所以后来小米是逮着一个什么机会？就是日本地震，夏普当时已经震完了，没有人找他们要货。这个时候雷军带着他的团队，两个创始人一起到日本去，就拉扯了日本兄弟一把，这样夏普才决定把它的高端的液晶屏卖给小米，这是刚开始的创业艰难。
可是一旦做成之后是什么结果？你看，郭台铭后来说，当年太傻了，我们唯一错判的机会就是小米。所以现在你看富士康，原来那叫心高气傲，鳌里夺尊，那是坚决不跟小米合作，现在巴巴地开始上来合作。对呀，一旦事成了之后，大规模吸附的能力，这个时候就是互联网时代的特征。你看，2011年8月16日，这是著名的小米第一款手机发售，现场买票，请注意，那不是请人来，买票，居然现场来了几千人，最高的数字有传说是上万人，大规模的资源就吸附过来了。
说点自夸的话吧，就说我们《罗辑思维》，很多人在质疑我们的盈利模式，说你们罗胖子将来怎么挣钱？今天我不妨把这个话题跟大家剥开来谈一谈。我只关注一件事情，就是我怎么样做出一个有价值的东西，让价值观相同、气味相投的人能够看到，越多的气味相投的人能够看到，怎么挣钱根本不用我操心。
比方说我们刚开始做出点样子来了，你看，有道云笔记就找我们来合作。因为双方觉得，这不是钱的事，价值观合拍，大家都是想网罗一帮爱读书、爱智求真、人格健全、追求进步的好青年，对吧？大家就合作。虽然钱不多，但是毕竟有了第一笔生意。那随着《罗辑思维》将来越来越发展得快，我们的这杆旗竖得越来越高，怎么挣钱？怎么挣钱轮得到我想吗？我不用想的呀，全世界的商家只要它认可我们的价值观，他们会挖空心思地想怎么跟《罗辑思维》来合作，让我们挣到钱。包括在座的各位，你们也都会想，只要你们认可我的价值。
所以传统社会你即使做出一个好产品，你下面就得想，我怎么把它推销出去？所以你看大公司基本上有一个产品部门，至少你得有一个营销市场部门。可是在互联网时代，也许并不需要。你只要做出一个东西，把旗一竖，下面所有的资源自动会认祖归宗，来到你的旗下，围绕在你的周围，形成更大的阵势，形成大家多赢的局面。这就是互联网时代精彩之处。
而互联网更精彩的，是我下面要说的第三点，就是你没什么可怕的。很多人都会说，我到组织外，我第一个月工资哪儿来呢？下个月就没米下锅了。对，你有这个担心我能理解，但是互联网和传统时代最大的区别就在于，你进入的是一片竹林，而不是几个金字塔高峰。传统社会就是金字塔，你爬呀爬呀，你最怕的就是掉下来嘛。可是竹林就不存在这个问题，看过那个电影《卧虎藏龙》吧，在竹林里打，是什么感觉？这棵竹子一旦失守，我没抓住，稍微手一够，另外一棵竹子就够着了。每个人面对的机会和风险，机会是越来越多，风险是越来越小。
举个例子讲，有一个中学生叫季逸超，北京北大附中的。他在上学的时候就研制出一个东西，就是一款手机浏览器，叫“猛犸”浏览器。这个浏览器你说有多好？它肯定是很好，因为声名鹊起嘛。后来很多人说你怎么不收钱啊？你怎么不收费啊？你怎么不做广告啊？那小孩说，我就不做广告，我就不挣钱，我这个就是做着玩的。请问，他会挣不着钱吗？这是一个。
第二，很多人都说，那你这个浏览器，你跟那些什么大公司的浏览器比，你这个一个人做出来，你又没有推广经费，对吧？甚至我说“猛犸”浏览器，很多人可能都不知道，我们知道的都是什么IE、猎豹这些浏览器。大家说，那你这个有戏吗？有戏没戏有那么重要吗？这个孩子靠这款浏览器，因为这是他个人作品，做出来之后在国际上还得了一个大奖，OK了，他这辈子已经成为明星了，只要这个行当里对他已经无人不知、无人不晓，每个人都知道他的能量所在，他这辈子有的是人去接他的盘。
所以传统社会我们经常会做一个判断，说这事靠谱不靠谱。现代社会没必要这么想，事不靠谱又何妨？自然在你做这件事的过程当中，你体现出来的力量，呈现出来的那种精神，以及方方面面你能够整合的资源，你已经给所有人看到了。这就是你此生做其他事情，够到另外一棵竹子的资本。所以在这个时代，不要问什么是靠谱，一个人一旦立定一个坐标，做一件事情，只要这件事情你做得方式让别人看到，即使这件事情本身失败了，放心，你的后半生自然会有人接盘。
所以在互联网时代，如果每一个人心里想的还是安全，或者不安全，这五个字的话，那你真的是不理解这个世界的精髓。好了，说了这么多，其实我只想说一句，小人物在这个时代，凭借自己的单点突破，拥有机会。
可是怎么把握这个机会？这就是一个问题了。然后关于这个问题，《罗辑思维》嘛，没办法，我们就找书。找来找去，我找到一本书，叫《微革命》，正好这本书的作者我也认识，叫金错刀，是中国很有名的关于微创新，在这方面的理论建树非常多的一位理论家。然后我就跟他聊了一下午，然后我们列出了一张清单，告诉你，在这样一个微创新时代，为什么个人有机会，而且怎样把握这个机会。
刚才我们说到金错刀和他的“微创新”的概念，要知道这个概念是一个特别独特的，它跟此前的所有谈创新的谈法都不一样。此前谈创新基本上是两个路数，第一就是大规模的全面创新；第二呢，就是小修小补的全面改进。可是微创新讲的都不是这个，它强调的是我就聚焦一个点，我就在单点上实施突破，就有可能获得成功。所以微创新其实是互联网时代，上帝给人间赐予的一个全新的礼物，它和过去的创新概念都不一样。
但是金错刀他自己讲的课主要是针对企业家的，他的微创新也是针对企业讲的一种方法，那你可以去看他的书，听他的讲座。我们今天讲的微创新是针对个人的微创新，所以我跟金老师聊了一下午，我们总结出个人微创新的两种身法和两种心法。
身法的第一样就叫转身，从哪儿转到哪儿？从实转到虚；从传统的产品经济转到现在的体验经济。为什么个人微创新一定要针对体验经济呢？因为产品经济你干不过老大，你如果在产品的性能上、数量上、规模上，你跟大公司拼，那就是鸡蛋碰石头，你找死嘛。但是体验世界可就不一样，体验世界有两个特征。第一个特征呢，就是挖不完，没完没了，无边无沿。
比方说日本汽车，当年杀到美国汽车市场当中，凭得是什么呢？凭得是一个杯托的设计。比如说美国人停车买杯咖啡，热乎乎的咖啡，接着开车。这中间没有杯托，你看现在的汽车上都有了，这就是日本人率先发明的这个东西。你说这东西有多少高科技？没有，但是它在体验世界当中特别重要，因为车内空间，如果你带着液体、带着饮料的话，它需要有一个地方把它稳住，这在汽车技术上什么都不算，你跟福特、克莱斯特那些大公司讲这叫技术，那不是让人笑得满地找牙吗？但是从体验这一端来看，对于车内空间的那种运用体验，它却是一个极大的改进。所以日本汽车当年就靠这么一个小小的改进，就杀到了美国市场当中去。当然后来他们又省油，然后易操控性，那是后来发生的故事。这就是一个典型的微创新。
还记得网上说过的那个段子吗？当男人和女人谈恋爱的时候，“若她涉世未深，你就带她阅尽人间繁华；若她心已沧桑，你就带她去坐旋转木马”。女对男版呢？叫“若他情窦初开，你就宽衣解带；若他已阅人无数，你就炉边灶台”。你看，不管这个人，只要他是人，不管他处于任何状况，你都可以他体验当中最稀缺的那一点。
还记得前一阵有部电影叫《北京遇到西雅图》，我觉得最精彩的一句影评就是，女主角先遇到一个包养她的大款，然后遇到一个愿意每天给她跑几里路，买油条豆浆的人，她就会爱上后一个男人。可是如果倒过来呢？如果她原来的老公屁本事没有，也挣不到钱，只会每天给她去买油条豆浆；这个时候突然遇到一个大款，给她一堆名牌的包包，那爱情的结局就会发生改变。
对，好像这个结论很残酷，但这就是人性。人性就是不知足，人性就是在追寻各种各样全新的体验。这就是体验经济给大家带来的这种机会。体验经济还有第二个特点，这也是老大们搞不定的，而小家伙们我们容易发现。
什么呢？就是体验经济，那种全新的体验的创新，是问不出来的。大家伙，你像它有的是钱、有的是经费，找市场调研公司给我去调研，市场上有什么新的需求，对吧？原来传统的大型的工业组织，产品经济里面的企业它就是这么干。可是，当你往体验经济越走越深，你就会发现大公司那一套玩不转了。记得老福特原来就讲过一句话，说如果让大家投票，说你现在需要什么样的车，没有汽车的时候大家都投票说，我要一辆更快的马车，没有人知道要用汽车。乔布斯不发明iphone，谁知道自己需要iphone呢？需要去卖肾呢，对不对？
给大家说个段子吧，有一个老大爷在一个大学门口开了一个宾馆，然后很多学生结着伴的来到宾馆前台要开房。大爷说，孩子们，你们为什么要开房啊？学生们说，学习啊。哦，真是好孩子。这大爷一想，我得照顾客户需求啊，于是就把这个宾馆重新装修了一番，把床撤掉，浴缸撤掉，然后安排上了很多书桌，安上了很好的学习台灯。反正结果呢，结果就是几个月之后这个宾馆倒闭了。原因你自个儿想吧，总而言之，真正的需求不要看他怎么说。所以金错刀有一句话，需求这个事，不要听他嘴，要看他的腿，他真的行为是往哪儿跑，这个太重要了。
就像原来我在电视界，其实就有一个特别有趣的事。原来统计电视的收视率，用的是日记卡法，就是给这些样本户一人发一个小本，说你看了什么电视节目，你就记下来，然后回头搜集起来，来统计这个电视栏目的收视率。后来呢，我们先进了，就改成那种叫收视记录仪，直接在你家电视机上安一个东西，然后它那个后台数据自动就发送回去了。
可是这两种统计方法出来的结论是截然相反的，为什么？因为很多观众他在填记录卡的时候，他总说，哎呀，有些名牌栏目，比如说什么《经济半小时》、《对话》、《新闻调查》这种栏目都应该看，所以他就写上了，其实都没看。所以两种调查方法前后切换的时候，很多名牌栏目的收视率突然一下子往下掉。你看，这就又再次证明了不要信他的嘴，一定看他的腿。
可是大公司它哪有这种七巧玲珑心呢？它靠的是它的体量庞大，靠的是它肉大身沉，靠的是它市场调查费用。可是再多的市场调查费用也很难搞得清楚，什么是人们真正心里有的那个需求。所以这就是我们讲的个人微创新的第一种身法，转身，不要跟大家伙们去拼产品经济，一定要进入体验经济。
下面说第二个身法，叫立定。转身之后立定，而不要去跑步。传统的经济的玩法都是跑步，尽可能跑马圈地，占的范围越大越好。可是在个人崛起的时代，我们与其去把握更多的机会，还不如就立定下来，站在一个固定的原点上去成长，这是真正的身法。
我们举个例子，网上有一个人叫“细腿大羽”，一个小女孩。她原来是做金融的，后来觉得在银行干没意思，就辞职了。她自己有一个爱好，就是喜欢摄影，同时又喜欢孩子。然后一个念头就蹦出来了，我可不可以干儿童摄影呢？可以啊。可是这市场上有的是大鳄，大家伙们，虽然不是几百个亿的这种企业，但是至少人家得有个影棚吧，人家得有后期制作人员吧，孩子拍下来的照片后期得拿PS给修一修，把孩子弄得花容月貌的，然后照片再捧给家长，家长才肯付钱。
可是咱们这“细腿大羽”什么都没有，怎么办？你看人家就用了所谓的立定术，我就站在我的基础上，我来开发全新的模式。她的模式是什么？上门拍。比如说她一跟你小孩就是一天，一天的报价，我听说现在大概五六千块钱，也许未来会涨价。她就给你孩子，比如说你孩子五点钟醒，她四点钟到你们家，摆好照相机，面对着孩子。等孩子睁眼的第一瞬间，最好这个时候窗外的阳光打进来，打到孩子脸上，从这一天睁眼的这一瞬开始，拍一整天的活动，她是这套玩法。所以后来她就发现，她现在到全世界很多地方去旅游，不会花钱了，她只要在微博上喊一嗓子，说我现在想去台湾玩，谁愿意给我负责我的旅游费用，我愿意替你们拍一天照。当地好几个家庭就愿意攒起来，说我们五个家庭，我们在一块玩，正好从大陆来一个摄影师，给我们全部的家庭和孩子拍照，这多好啊，对吧？所以她这种旅费，她现在到台湾、香港玩，都不用花钱了。很多家长就会把这个费用给她掏掉。
现在你说她能挣多少钱呢？我们就给她算吧。一天假设是5000元，一个月不用多干，干10天，一个月五万，一年五六十万，也还是可以的，对吧？
所以什么叫立定？就是你去听马云那句话，就是小而美。没有必要挣多少钱，说白了，就算在北京这样的城市，我们假设你不用买房的话，一年给你100万，你如果还有一个正式的工作的话，对不起，我可以告诉你，100万你是花不掉的，当然是不买奢侈品的情况下，你真的是人生，你没有那些私心杂念，没有那些贪念的话，你花不了多少钱的。而且这个时候你获得了自由，你获得了个人价值一个非常持续的成长空间。
你说“细腿大羽”挣五六十万少了，可是你想啊，就算我们《罗辑思维》给她这么一说，人家市场又大了，名气又大了。没准儿过几个月之后，人家提价一万块钱一天了，有可能的。那一年她就不是这个收益啊，她可能就是一百万的收益啊，这个价格还可以往上涨啊。
还有一个女孩叫“林糊糊”，网名叫“林糊糊”，真名叫林曦，画画的。画画得不错，但是你要说能比得上老先生的画技，那肯定在行内，那你还有得熬呢。但人家干什么？人家在淘宝上卖，人家专门针对那些新兴的中产阶级家庭，也不用多有钱，给人家画家族的肖像画。你说这个需要多高的画技吗？谈不上，但是她开发出了一个全新的市场。我在网上就看到，很多画家圈子里的那些老家伙们，我最看不起这种人，那种老家伙们指责画得不好，这个那个。你指责有什么用？这就是新时代的玩法，每一个人利用互联网机会，找到了自己立定，然后成长的那个路径，你老家伙们你是挡不住的。
你看我刚说了这两个人，又蹦出来一个人，这个人我只知道他叫小五，好像网名叫“三室两厅”，这么一个人，他又开发了自己的生意，他给“林糊糊”和前面讲的这个“细腿大羽”两个人做经纪人，他从他们的收入当中再去拿个10%、15%。你看，他又是一个很好的生意。将来没准儿有更多的为中产阶级新兴的体验服务，提供这种产品的这种个人，就会投到他的门下。现在我在网上就看到，他搞了一个叫“三室两厅”工作室，这也一门生意。
所以在传统社会，我们经常讲的是做大做强，我们总希望跟着组织把事业做大。可是在个人时代，在互联网时代，也许我们立定，然后自己向植物那样茂盛的成长。我们只站在自己所擅长的那个领域，然后拥有自己合适规模的客户，我们就可以拥有自由且富足的一生。所以你立定的那个地方，你找到了吗？
听完刚才个人微创新的两个身法，有人可能会问，那我要是也转身了，我也立定了，我也找到发展的这个方向了，但是我能长大吗？我能成功吗？这就牵扯到个人微创新的两条心法。第一条心法，就是把大喊变成嘟囔，或者是呻吟。啥意思？大喊就是一定要尽可能多的让全世界知道我在干什么；而嘟囔和呻吟呢，是只需要让身边的人能够接受到我的讯息即可。所以说这个时代已经是三两好友胜过一台在手的时代，什么台？电视台。原来像史玉柱、三株口服液、脑白金，你就得满世界喊，“今年爹妈不收礼，收礼就收那啥啥”，对吧？你得这么干。现在没必要了，就像我们刚才举的那个“细腿大羽”，对吧？她也不是天纵英明，在家写上一句话说，早就知道自己要这么干，她是试出来的。
怎么试？她有一个朋友，在新浪微博上叫“樱桃与细毛”，这个人是个妈妈达人，在一个小圈层内小有名气。因为朋友嘛，就跑到家，给她家孩子拍。拍来拍去，这个“樱桃与细毛”就在网上替她扬名，渐渐地这个圈层就接受了这种生意模式。那渐渐地现在就可以做得非常好。
所以我们现在并不需要传统的那种大众传播媒介，去帮你做品牌的推广。你完全可以靠私人的、随机的，在你身边随时会发生的这种人际传播，形成你的品牌影响力。而且这种影响力一旦爆炸开来，它的力量是完全不可小视的。就像我们前面提到的小米手机，其实它就是一个圈层现象，很多人都在质疑小米手机，有那么大销量吗？可能吗？因为我身边可能我都没见过用小米手机的。对，它是一个圈层现象。
我给大家说一个数，可能你会很惊讶，小米手机是中国第四大，就是它的论坛是中国第四大电商网站，你信吗？每天都是几十万的UV，就是那个流量。然后它的发贴量到现在为止为了超过四个亿，就这么大。因为一堆人围着一个事咕咕囔囔，彼此呻吟，把各种感受互相之间传达，这件事情可能外人不知道，但是没关系，有一个小族群，就足以诞生一个大品牌，至少维持一个人的个人微创新的市场胜利是没有问题的。
所以在这个时代，关键你要有朋友，而不是有喇叭。这是第一个心法。
第二个心法，就是躺倒。很多人都说，姜文说了，得站着把钱挣了。没错，站着把钱挣了是一种风格。可是搞个人微创新，躺倒也是一种风格。为啥呢？因为你是个人创业嘛，所以你就要接整个天地之精华，日月之灵气。你看道家教人打坐，这个姿态就叫五心朝天，盘起腿来，两个手掌心、两个脚心、一个头顶心，都要冲着天，接日月之精华。
我们做个人创业就得随时感受这个市场，我们的消费者，我们的客户，他正在进行什么样的微小的变化，整个行业的竞争者正在做什么样的动作。这种体察能力，这种对整个环境的精微的信号的接收能力，决定了你能走多远。
所以你看中国著名的互联网产品经理，“微信之父”张小龙，他就在2006年的时候讲了一个原则，就是做产品经理，你要会一千一百十。什么意思？每个月，什么微博、QQ空间，里面谈论这个话题的，你得跟人互动一千次。比如说人家写一个行业微博，帮点个赞，这也算一次。“一百”是什么呢？重要的分析文章，你得看一百篇。“十”是什么呢？跟你的客户，跟你的消费者，跟你的用户互动十次，最好是做深度一点的访谈。你只要每个月都按这个数字做，要不了多长时间，你就是这个行业资深的从业者，你就能接到这个行业的地气。这是谁给我们的福祉？这就是互联网给我们的福祉。那些大公司要花大笔的银子去探查的市场信息，我们坐在家中，面对一个笔记本，我们就把这个事干掉了。
而躺倒这个姿势，更重要的一点就是它是一种放松的姿势，放松为什么？是为了更容易地被激发。这一点对个人创业实在是太重要、太重要了。我跟很多年轻人交流这个话题，他们问我，创业我该选什么？我说根据兴趣了，行行业业都可以啊。那我没有兴趣，怎么办啊？我说这就难办了。这是中国一代人的问题，从小被这个教育体制压抑的，剥夺了他的任何兴趣，你就好好读书，别的你少废话。对呀，一旦他当长大了之后，一填兴趣都说什么音乐、电影，这叫兴趣吗？兴趣就得自己用爱、用恨，用全情的情感投入，去钻研的那个东西，那个叫兴趣。很多人都没有，只有一颗追求利禄的心，这个时候你再去创业就很难。
那兴趣怎么培养？没有别的办法，被激发。就是你更放松的姿态，面对整个世界，让更多的信息去激发你。没准儿哪一天，你就碰到了你生命中命中注定的那个真命天子，那就是你的兴趣。每一个人的生命都是可以被点燃的，好不好？
这其实也是互联网时代带来的一个机会。要知道，在前工业化时代，每个人都是业余爱好者，因为那个时候知识存量不多。你像亚里士多德那个人，什么都懂，哪个行业他都涉猎。但是工业化时代，用庞大的知识体系，让每一个人进入了一个细碎的分工的角落，让那么多人挤挤插插地生活在一个都市群落当中，每一个人都把自己活得人格变得扁平化。有的时候就是在北、上、广、深这样的地方，获得一个一百平米以上的房子，你就觉得自己成功。因为在这个体系里活下来，本身就是成功。
可是工业化时代过去了，互联网时代重新释放了人的兴趣、人的格局、人的素质带来的机会，这些东西正变得越来越重要，而原先那些地理位置，在组织内当中的位置，所有这些东西变得越来越不重要了。这是一个全新的机会。
好了，我们来总结一下个人微创新这一套拳法怎么打。转身，立定，呻吟着，躺下，就是我们个人崛起的方法。当然，你要听出点别的什么不好的意思，我也没办法。