你好，我是陈章鱼，欢迎收听《每周新书盘点》。
这是 2020 年的第 31 个周末，又到了咱们一起盘点每周好书的时候了。本周我将为你推荐3本最值得你关注的新书。而且，我从这三本书中，看出了一个共同的关键词，什么呢？务实。
实话实话啊，「务实」这个词其实挺尴尬的。严格来讲呢，这是一个褒义词，但是好像咱们平时夸别人的时候，不太爱用务实这个词，这个词特别像一个替补的褒义词。
什么叫替补的褒义词呢？我举个例子啊，比如你夸你的朋友，这位有才华，那位有学问，还有一位有想法，夸来夸去夸到陈胖胖这儿，你犯难了，咋夸呢？最后只能说，嗯，性格挺随和的。
务实这个词儿，好像也是这么个情况，比如工作中，似乎是这个人创造力一般，战略眼光一般，只剩下踏踏实实、勤劳肯干，我们别的没得夸了，才说这人挺务实的。
那真实的情况是这样吗？本周我给你推荐的这三本新书，就能让你看到，其实我们对于务实这个词是有误会的。坚持务实，反而能让人更有效率、更有洞察、更有创造力。
我要为你推荐的第一本书，是王木头老师解读的《程序员修炼之道》。
这本书的副标题干脆就是《通向务实的最高境界》。这本书厉害了，介绍的就是程序员发展出来的一套务实哲学。
咱们对程序员可能会有个误解。很多人可能会觉得程序员就是一群手艺人，不爱交流，就是闷头做自己的事情。虽然看不懂他们在干吗，但是总能看到他们在学习，提高自己的手艺。
其实不只是普通人，就连很多刚入行的程序员也都是这么认为的。他们认为程序员就是一个手艺人，只需要实打实地精进自己的手艺，让自己的程序运行得更快更好，更少出现bug，就一定可以成为程序员高手。就像是日本的那位寿司之神一样，年复一年地精进自己的寿司手艺，最后就能成为顶级大师。
其实，程序员和手艺人还不一样，手艺人所追求的是完美，他们会把经过自己手的创造物，不论是一个寿司，还是一把宝剑，或是一个机械零件，都要尽可能地做到完美。而程序员，更准确地说应该说是软件工程师，他们不像手艺人那样有强烈的理想主义，总是追求完美，相反地，他们是一群务实的高手。
比如你可能听过一句话，叫「完成比完美更重要」。这句话就是程序员提出来的。你可能以为这是程序员加班时候的自我安慰：「哎呀干到凌晨两点半还没干完，算了算了，完成比完美更重要，赶紧干完赶紧睡觉吧。」其实不是，这背后是程序员对于产品的态度。
程序员面对的最大挑战，是需求不明，很多时候，用户自己都说不清楚自己需要什么。你可以想想，微信做出来之前，你会想到自己需要这么一个软件吗？是不是觉得短信和 QQ 完全就可以满足自己需求了？
所以，程序员的「务实」，是要能解决这个需求不明的问题。如果把第一版程序看作是催化剂，看作是探寻真实需求的工具，那么追求完成而不是完美就会是一个更好的选择。
举个例子，咱们都有过这样的经历，和朋友们聚在一起，到了吃饭的时间，想约着一起去吃饭。可是到底去吃什么，大家都说不知道，一直僵持着。不过，只要这个时候，有一个人提出「要不还是吃麦当劳吧」，局面马上就打开了。有人就会接话说，麦当劳距离太远了，还是附近的川菜馆子更好，然后又有人说，最近就是想吃辣，最好还是肉多一点。于是很快就能定下来，大家去吃了重庆火锅。
这里第一个人提出的麦当劳，就是那个不完美的产品，它的价值不是真的让人去吃麦当劳，而是给了所有人一个靶子，让人以它为基础，提出自己的需求。软件开发也一样，当面对的是一个不确定的市场时，越早喊出那句「麦当劳」，就可以越早地打破僵局，发现用户的真实需求。
你看，这就是程序员的务实，真正理解自己面对的挑战，然后让自己所有的工作方法都能应对这个挑战。
除了前边说到的这一点，程序员还发展出了一整套的工作方法，甚至包括开会怎么开，团队怎么建设，如果你想完成了解程序员的这套务实工作哲学，强烈推荐你听一听王木头老师解读的这本《程序员修炼之道》。
我要向你推荐的第二本书，是杨蕾老师解读的《解谜茑屋》。
这个茑屋指的是日本最大的连锁书店茑屋书店。书名为什么要叫解谜呢？因为这个茑屋书店，确实让人有点看不懂。
这些年来，日本的实体书店日子都不好过，不断倒闭，但是茑屋书店不仅开了 1500 多家，收入也是遥遥领先。日本街头的普通书店，面积都不大，但是开在东京繁华地段的代官山茑屋书店足足有一万多平方米。
里边的摆设也挺神奇的。不是书和书摆在一起，书的旁边，也许有CD，有DVD，甚至有可能有意大利面或者酱料。
不过，这种摆设恰恰是茑屋书店最厉害的地方。按照茑屋书店创始人增田宗昭的说法，茑屋书店卖的不是书，而是顾客想要的生活方式。这些生活方式可能包括：我想住在电影主人公家那样的房子里、我想按照某本书里的方式生活、我想去这首歌里讲述的地方旅行等等。
所以，书和其他商品组合在一起，给顾客提供了一个个生活提案。比如，在展示菜谱的台子上，也会摆着书里介绍的食材，比如意大利面和酱料，可以随书籍一起买。假如你想去英国旅游，除了旅游指南，你还可以在茑屋书店买到英国最新的杂志、最有名的电影和最受欢迎的音乐。
这么一看，茑屋书店，确实是一家创意非凡的书店。那他们的创意怎么来的呢？答案就是咱们一直在说的务实。
茑屋书店的创意，都不是拍脑门想出来的，而是充分了解自己的顾客，知道他们需要什么，也就知道自己应该做什么。
20 世纪 80 年代，茑屋书店的创始人增田宗昭就发现数据的重要性。那时候他就决定，以后一定要建立一个系统，让用户数据自动汇集进来，追踪顾客的消费历史记录，了解他们喜欢什么类型的书，经常吃什么，家庭结构是什么样。1985 年，互联网还没有普及，增田就创立了 CCC 公司，在大型计算机上投资了一大笔钱，让茑屋书店的大量信息变成数字化。
2003 年，CCC 还推出了一种叫作T-card 的积分卡，不仅能在茑屋书店使用，还能在别的商店使用。比如，在便利店买东西，在加油站加油，订报纸，打印照片都可以积分。现在，T 积分会员数量超过 6000 万，每天都会生成大量数据，他们何时、何地、买了什么，CCC 公司都知道。他们会用300多个参数，分析几千万用户的购物经历，这些参数包括：用户家里有哪些成员？他们家里有没有车？他对流行趋势敏感吗？经过一项项分析，CCC 公司就能掌握每个用户的大概性格，了解他们的生活形态。
你看，我们会以为好的创意一定是天马行空的，其实呢，好的创意也来源于务实的态度，你越了解你要服务的这批人，你才知道哪些对他们是更好的。
除了前边说到那个不一样的货架之外，茑屋书店还有很多惊人的创意设计，如果你想了解更多，强烈推荐你听一听杨蕾老师解读的这本《解谜茑屋》。
我要向你推荐的第三本书，是苗炜老师解读的《毒品史：美国和墨西哥的百年恩怨》。
这本书讲的是美国打击墨西哥贩毒团伙的历史。同时，这本书也给我们提供了一个反例，就是在面对巨大的挑战时，如果我们不务实，那么会犯下多大的错误。
墨西哥可以说是美国毒品的一大基地，墨西哥的毒贩把毒品运到美国赚钱，美国要求墨西哥禁毒，但是，禁毒从来就没成功过，不管美国人怎么要求，给多少技术支持，墨西哥政府怎么打击贩毒，毒贩还是会把毒品送去美国。
墨西哥贩毒团伙有多嚣张呢，推荐你看一部美剧，叫《毒枭墨西哥》，特别写实的一部电视剧。2018 年就在拍这部电视剧的时候，他们的一位制片主任，在墨西哥看外景的时候，就被毒贩打死了。你看看，多嚣张。
那墨西哥的贩毒团伙是怎么起家的呢？你可能很难想象，就是因为美国政府犯下的一次错误。
1930年代，美国开始查禁大麻，但是这背后最重要的原因其实挺可笑的，美国有一个联邦麻醉品管理局，当时正在面临机构调整，可能整个单位都要被裁撤掉，局长一看，这不行啊，他就使了一个很厚黑的招数，这个局长就搜集了很多材料，发动宣传，说现在我们美国大麻的问题很严重啊，必须要好好查一查，既然这样，那我们这个管理局存在就非常必要了，不能裁撤。
查禁大麻本身没有问题，问题在于，这位局长没有拿出务实的方案，最后反而弄巧成拙。为什么呢？因为他这一闹，把墨西哥这边的毒贩子闹起来了。墨西哥离美国太近了，美国需要什么，墨西哥就生产什么。美国不让生产的东西利润最高，墨西哥就会加大生产。比如美国实行禁酒令期间，墨西哥在美墨边境上大规模建造啤酒厂，大批的烈酒和啤酒被走私到美国。到1933年，美国取消了禁酒令，墨西哥走私酒的利润就下降了。
这回，美国麻醉品管理局的官员夸大了大麻的危害，把大麻交易变成了黑市交易。走私大麻成了能赚暴利的买卖，墨西哥这边原本也种大麻，但是都是小打小闹，这一下好了，成了一个特别巨大的产业，政府高官、军队高层都卷了进来，变成一个庞大的毒品网络。美国和墨西哥那场旷日持久的禁毒之战，就是来源于此。一直到80多年后的今天，这个问题仍然还没有完全根除。
你看，那位局长为了保住乌纱帽，只提了一个说法，却没有拿出务实的方案，最后，好的想法也变成了巨大的错误。
好的，以上就是本周推荐的 3 本好书：《程序员修炼之道》《解谜茑屋》《毒品史：美国和墨西哥的百年恩怨》。我又和你一起，盘点了本周最值得关注的新书。
我是陈章鱼，祝你周末愉快，我们下个周末再见。
《程序员修炼之道》（王木头解读）
《解谜茑屋》（杨蕾解读）
《解谜茑屋》（电子书）
《毒品史：美国和墨西哥的百年恩怨》（苗炜工作室解读）
《毒品史：美国和墨西哥的百年恩怨》（电子书）
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