最近互联网“社群”这个概念特火，一般人理解做社群，无非就是拉拢一些对产品感兴趣的人，越多越好，方便做广告。但是最近营销专家王宇说，错啦，社群的真正价值在于筛选出高欲望高质量的粉丝，让他们参与到品牌建设中来。
比如美国的汉堡王，社群里有三万五千个粉丝，但质量不高。于是它搞了个活动，如果你退群，我可以送你一个免费汉堡，将近三万人领完汉堡走了，留下八千人，给汉堡也不走，这就是铁粉。结果，新社群的活跃度比以前高了5倍，这些人给汉堡王提意见、出主意，做口碑传播，反而让汉堡王的声势更大了。
所以社群的真正价值，不在于大和多，而是不断找到高欲望、高质量的用户，让他们参与到品牌建设中来。
本文源自：如何用互联网方式塑造品牌？
撰稿：杨晴
讲述：郑磊