过去，很多中国人都喜欢买奢侈品，像LV啊，爱马仕啊，显得特有身份。但最近，伦敦大学的一位市场营销学教授说，现在全世界，包括中国人，都越来越不爱用奢侈品炫耀了，这给很多奢侈品品牌出了个大难题。
现在的人越来越低调，主要有两个原因。第一，谁都买得起奢侈品，加上有很多山寨货，就算你背个名牌包，也代表不了你有钱。第二，社交媒体的出现，让很多小众品牌流行起来，真的有钱人更愿意用低调的产品来传递微妙的信号。
那奢侈品企业该怎么办呢？这位教授给了两个建议。首先，重新设计产品，淡化商标和奢侈感。比如，LV就把Logo变小了，放在包的一角。蒂芙尼把品牌改成了简单的字母“T”。第二，创新产品，强调经验、工艺和功用。比如，法国一家豪华酒店，就强调它用的蜂蜜全部来自野生蜂巢，而不再夸自己的鱼子酱和香槟酒；英国高级百货店，也强调它能让人有更多的私密购物空间，而不是品牌和价格。
所以，未来的趋势是，奢侈品越来越安静和朴素，低调有内涵的才是真奢华。
本文源自：咦，炫富过时了？！
撰稿：若熙
讲述：哈楠