历任美国总统能当选，肯定和他们的政治才能有关。但最近公众号“今日值得花时间”的一篇文章告诉大家，像林肯、罗斯福这些人能够当上总统，很大程度上是因为他们的形象和才能，正好顺应了所处时代的媒体偏好。
比如我们都知道林肯长得不太好看，克林顿就说过：凭借林肯的长相，如果他生活在电视时代，肯定会失败。但是林肯却赶上了一个好时代。林肯所处的19世纪中叶，是一个印刷术的时代，是大众报业的时代，那时候，人们习惯看报纸，通过文字看到的是观点和思想，而不是你的长相。在竞选国会议员的时候，林肯跟他的对手道格拉斯进行了一系列辩论，可是林肯所有演讲稿都是事先准备好的，连反驳对手说的话也都是写好的。所以，与其说林肯是凭借其演讲才能胜出的，不如说他是凭借写作才能胜出的。
同样的例子还有罗斯福，他正好处在广播时代，所以罗斯福开创了美国政坛史无前例的电台演讲，每周日都风雨无阻地守在火炉边，向大家发表演说，形象和蔼可亲。而且，他还故意降低自己的语速，好让每个人都听得清清楚楚。你说，塑造了这样一个关心民众的形象，大家能不喜欢他吗？
可是，生活在电视时代的尼克松，运气就要差很多。从广播到电视，最剧烈的变化是视觉的冲击，它要求演讲者要做戏，要善于表演，而不仅仅是演说。所以在第一次总统大选中，尽管尼克松能言善辩、口若悬河，但却显得作风老派，留给观众一个无比糟糕的视觉印象；相反，他的对手肯尼迪，上电视之前还郑重其事地化妆打扮，结果镜头前显得英俊潇洒，沉着自信，自然赢得了观众的欣赏。
再来看美国现任总统奥巴马，媒体称赞这个新任总统有巨星威尔•史密斯一样英俊的外表，马丁•路德金一般的演讲才能，富兰克林•罗斯福一样动人的嗓音，可以说，奥巴马完全继承了肯尼迪的风采，成为电视和网络时代媒体的宠儿。连续当选美国总统也就没那么奇怪了。
你看，竞选美国总统，政治才能固然重要，但有时更好地顺应媒体偏好，也能起到很大作用。
本文源自：认识美国总统的方式
撰稿：任筱寒
讲述：于浩