这条音频来说说，2016年中国的电商发展情况。
前不久，互联网第三方研究机构艾瑞咨询，发布了2016年中国电商的数据分析。数据来源包括各大电商企业的财报和专家访谈，全方位阐述了中国2016年电商发展的情况，我们精选了一部分内容给你说说。
先来说说，中国电商行业2016年的发展概况。2016年中国电商市场交易规模超过20万亿元，其中网络购物和本地生活O2O成为推动电商市场发展的重要力量。从行业结构来看，B2B电商仍然是主体部分；网络购物和在线旅游交易规模的市场占比跟2015年相比，也有小幅度提升。
接下来我们详细说说，网络购物行业的变化。第一，跨境、垂直行业创业公司快速发展。在网购行业发展越来越成熟的背景下，各家电商企业除了不断增加品类、优化物流和售后服务之外，也在积极发展跨境网购。而且，一些企业在母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，将成为网购市场发展的新的促进点。从细分市场来看，跨境电商、生鲜电商等热门领域增长速度都超过80%，带动了整个行业发展。
第二，从网购场景上看，2016年移动端交易额占比超过七成，并且一直保持比较快速的增长。这是因为智能手机和无线网络普及，以及移动端也更符合消费场景。除了这个，各家企业加强移动端运营，不断丰富内容，也吸引了越来越多的用户。
最后，我们再来盘点一下2016年电商行业的年度热点。
第一个热点，传统零售品牌优势逐渐显现。零售业线上线下加速一体化，弥补了购物的不足。根据艾瑞统计，在电商店铺综合实力排行榜上，前150位里，传统品牌的数量大概是淘品牌的两倍，明显占优势。这里介绍一下，淘品牌就是依靠淘宝发展起来的品牌。另外，传统品牌在访问、关注、商品、物流等各个环节的综合表现，也明显比淘品牌更好。
第二个热点，电商流量成本越来越高，“直播+网红+电商”模式成为行业风口。因为电商用户增长越来越慢，但是平台和商户增长非常快，这就造成获取流量的成本越来越高。这种情况下，网红作为意见领袖，凭借自己的号召力，能给电商平台带来巨大的免费精准的流量，所以迅速成为行业风口。
第三个热点，随着消费升级，跨境电商、生鲜电商会更受用户欢迎。随着网购用户品牌意识不断加强，购买高品质跨境商品的需求也会越来越多。同时消费者对食品品质、安全、便捷性等方面提出了更高的要求，给生鲜电商的发展培育了空间。
以上就是艾瑞咨询对2016年电商发展的分析，供你参考。
本文源自：公众号“艾瑞咨询”（年度数据 | 2016中国电商规模超20万亿，新零售加速打通线上线下商品与物流）
音频稿：严森康驰
讲述：成亚