这条音频给你说说，杨思维对于打造明星IP的看法。
杨思维是壹心娱乐创始人，娱乐行业资深从业者。壹心娱乐是一家集艺人经纪、制作发行等多项经纪业务为一体的娱乐公司，也是中国首家提供定制化服务的经纪公司。最近，杨思维接受了知识新闻工作室的专访，分享了如何打造明星IP的经验心得，我来给你转述一下。
先来说说，壹心娱乐旗下最有名的明星IP鹿晗，是怎样维护个人品牌的。
鹿晗是第一位登上福布斯中文版封面的华人90后明星，关于他的微博话题阅读数突破了1100亿，是一个现象级的IP。那么，壹心娱乐是如何给鹿晗维护个人品牌的呢？杨思维分享了两方面的心得。
一方面是壹心娱乐跟其他公司不一样的协作方式。杨思维说，传统的经纪人是保姆式的，要一个人负责明星所有的业务，既要懂时尚品牌，又要看剧本，还要能对接商业客户，很难兼顾。壹心娱乐采用专业分工式的操作，就是把从明星到建立品牌IP的所有专业职能都分割出来，每一个具体的职能都由不同团队负责，每个团队只负责一个职能，比如创作中心负责判断剧本，对接影视资源。品牌中心的商务部门，负责选择广告代言，做营销配合等等。
另一方面，是区别于传统经纪公司的品牌传播策略，具体来说有以下三点。
第一，主动制造内容并输出。以前做宣传很依赖发稿，公司把想宣传的内容写成稿件，发到各个媒体平台，由平台去发布。现在有很多的微信公众号，阅读量超过10万甚至100万，不是传统意义上的大平台，但依靠本身内容好，会促进二次传播甚至三次传播。在这种情况下，壹心娱乐会主动选择合作平台，一起讨论要为明星制作什么样的内容，能使传播更有影响力，在内容制作方面进行更深入的合作。
第二，创造跟明星IP相关的衍生内容。因为明星有时间限制，无法保证每个活动都亲自出席参与，壹心娱乐就联手社交媒体创造了“个人品牌季”的概念。比如为鹿晗打造的“鹿晗生日季”、“鹿晗运动季”以及 “鹿晗愿望季”， 不断创建各种内容、品牌项目以及粉丝互动。仅“鹿晗生日季”一个话题阅读量就超过了27亿。
第三，打通线上线下的平台与品牌合作，扩大影响力。比如鹿晗是肯德基的代言人，最新的音乐作品就会在某一个时间段在全国的肯德基店铺内播放。传统的思路会认为，为什么要把音乐免费给商家播放。但现在娱乐经纪公司会认为这是一种合作，商业平台帮明星做更多渠道的传播，明星也为商业平台不断创造新话题和内容。
不过，杨思维也表示，娱乐经纪公司的第一属性是为客户提供服务，而不是发明产品。娱乐经纪公司树立一个明星IP，基本原则是要帮助明星最大化发挥自己的优势，展现他的个人魅力，而不是创造一个他原本属性里没有的东西。
同时，树立一个明星IP，不仅仅需要娱乐经纪公司的努力，还需要有明星本人的个人魅力，以及一点运气。跟创造产品最不同的是，娱乐经纪公司的合作对象是人，人会发生各种各样的变化，不可预估。这个行业充满了种种变数，但是杨思维认为，这些变数里也蕴含着机会，这是这个行业特别有魅力的地方。
说完打造明星IP，再来说说，杨思维对网红经济和明星经济的看法。她认为，首先，网红经济和明星经济是两种商业逻辑，网红生产内容来卖给大众，更像一个B2C的产品。但明星是行业定价，不直接卖产品，而是通过自身的影响力转化为价值，影响到大众，是B2B的模式。
其次，网红和明星是两种职业。网红成名路径比较短，可以形成规模化经济，但劣势在于生命周期也很短，能做的事也比较单一。虽然他们有非常大的现金流，但本身影响力并不够。但明星却是一个长期的品牌形象，因为明星的影响力来自作品。如果网红能在节目里做一些独特的内容，成长为明星的可能性会更大一些。
以上就是杨思维关于娱乐经纪行业的分享，供你参考。
本文源自：知识新闻工作室对杨思维的专访
音频稿：杨霁琳
讲述：杰克糖