这条音频跟你说说，未来中国视频直播行业的发展方向。
直播可以说是2016年的一个大风口，因为直播出现了一大批的网红，但也有很多人说，直播就是一阵风儿，很快就要衰落的。现在2017年已经过去几个月了，直播发展得怎么样了呢？最近，企鹅智库联合腾讯云，发布了一份《2017中国网络视频直播行业趋势报告》。这份报告调研了1万7千多名用户，并且通过书面、电话和面谈的方式，对行业玩家进行了访谈，总结了网络视频直播行业现在的行业现状，和它未来的走势。我们总结出了几点，一起来听听。
第一，报告说，2017年直播市场的增长将会减慢。根据投资银行瑞信的预测，2017年，中国直播市场规模可能会达到50亿美金，是移动游戏市场的一半，而且会由高速发展转为平稳增长。
第二，用户的真实需求开始显露出来，这也促使直播平台去生产更加多样化和专业化的内容。调研中，被问到“在什么情况下会放弃使用某个直播平台”时，有近60%的人表示，如果对直播内容不太感兴趣，就会放弃使用直播平台。所以，优质的内容依然是用户的核心需求。
报告认为，现在直播的技术门槛越来越低，和其他领域的结合也变得更加简单，所以直播可以不再是单纯的生产内容的工具，也可以向业务工具发展。什么意思呢？直播现在在电商、教育、财经等领域的应用很广泛，那怎么找到合适的应用场景，就是拓展直播业务边际的核心。举个例子，在“直播+电商”的模式里，通过视频和图文的介绍，加上主播的带动，就会刺激消费者，缩短决策的思考，从而产生冲动消费。
另外调查也发现，很多人喜欢实时互动的直播课程，所以“直播+教育”的模式能让用户更有上课的感觉，提高在线课堂的上课质量。除此之外，报告还发现，直播平台还能满足用户对财经资讯的需求，未来可以通过直播，直接销售金融产品，还可以请专业的分析师来讲解财经资讯。
第三，关于用户付费，报告发现了什么呢？调查显示，近四成的人会在直播平台上消费，在这当中，近一半的人每月消费在50元以下，只有5%的头部用户付费意愿比较高，每月都会消费1000元以上。另外，我们知道，直播打赏是来源于娱乐表演，但现在来看呢，用户们最愿意付费的是专业咨询、在线教育等资讯类的内容。不过对95后的年轻用户来说，他们更喜欢为娱乐性强的内容付费。
第四，报告还为我们预测了视频直播的六大趋势，选出三个跟你说说。
首先是，视频直播的商业模式会更加多元化。原来直播平台的盈利方式基本只有“打赏”，但在未来，平台会尝试其他更多的盈利手段，比如品牌广告展示、付费订阅、售卖会员、向观众销售数字游戏等多元化的商业模式。报告认为，平台甚至会为主播对接广告主，并且根据直播社群，打造其他形式的内容，比如网络综艺节目、网剧等。
其次是，新技术会为移动直播提供新的可能性。报告说，直播平台本身就是技术升级的产物。对直播来说，这个领域的核心技术要求是更流畅、更清晰的内容，更有现场感和实时感的体验。说到这，你肯定想到了VR、AR这种新兴的技术。报告说，虽然这些技术还不太成熟，但是已经在NBA赛事、大型演唱会的直播中有所应用。在未来，这些新技术也会提供给用户更多的新玩法。
最后一个趋势是，随着国内直播市场影响的扩大，欧美和东南亚等也会成为中国直播产品的新兴市场。比如东南亚，现在已经成为中国直播平台的第二战场。不过，因为东南亚国家的网络条件，和线上支付条件发展还不够，直播平台的海外征战也面临着挑战。如何克服这些困难，将会是直播平台出海必须解决的问题。
以上就是这份报告的部分内容，供你参考。
本文源自：公众号“企鹅智库”（企鹅智酷发布中国直播行业报告：“最炫行业”2017走向何方？）
音频稿：李文琪
讲述：郑磊