这条音频来跟你谈一谈，短视频的时代要过去了吗？
过去这两年，我们已经习惯了一个说法，就是“短视频更受欢迎”。但腾讯全媒派的一篇文章说，短视频的热度正在减退，而且千禧一代可能也没有我们想的那样对短视频情有独钟。下面就来具体跟你说一说。
首先说业界的两点现实情况，就是短视频不再那么受欢迎了，而且长视频已经成为了更好的广告载体。实际上，从2016年以来，就不断有言论说短视频流量下滑，根据今年年初的一篇分析文章，现在Facebook上不少短视频的流量都直接减半了，比如《电讯报》一周发布70个视频，以前总浏览量能破千万，但现在却连500万都达不到了。背后的原因有很多，包括短视频市场竞争的饱和、海量的短视频和用户稀缺的时间有矛盾等等。另外，Facebook作为内容分发平台也调整了算法，为了取得更高的广告收入，系统会多推荐长视频，然后在长视频中插入广告。这个变化增加了长视频的曝光机会，也会进一步影响到长视频的内容创作，对长视频起到了鼓励作用。
再来说说，流量正在从短视频转移到长视频上，那在线视频行业的头部玩家在干什么呢？ 有一些行业巨头，是在这个趋势下调转车头，从做短视频到开始布局长视频。比如美国最大的短视频内容方之一NowThis，截止到去年年底，他们每天可以发布60个短视频，月播放量能达到25亿，这绝对算是资讯短视频领域的钻石级玩家了。NowThis从创建开始就主打15-30秒的短视频新闻，但去年10月拿到1亿美元投资之后，他们就透露说要组建长视频小分队，先试着生产一批长度在3-6分钟的原创内容和调查新闻。虽然相对于我们国内来说，这个长度还属于短视频，但NowThis之前一直在做一分钟以内的视频，这已经属于质的改变了。而且，他们未来还会进一步行动，去做半小时到一小时的视频作品。
还有一些头部玩家，更是一直在坚持做长视频，也非常成功。比如主打青年文化的VICE传媒，他们的VICE News一贯的优势项目就是平均时长超过20分钟的“长篇新闻纪实报道”，曾经深入恐怖组织，还报道过毒品、自杀等敏感话题，经常引发很大的反响，在YouTube上的点击量可超过千万。
你可能会问，不是一直都说年轻人就爱看短视频吗？其实，这可能只是一种偏见，内容生产商们拼命制作美食、萌宠、搞笑主题的软性、趣味性短视频，以为这就是年轻人最喜欢的形式。但实际上，年轻人其实仍然密切关注着这个世界，只是获取信息的渠道变得更社交化了，他们不看长视频，并不是不愿意看，而是因为没有足够好看、有吸引力的长视频。《福布斯》杂志刊登过一则报道，清晰地解释了年轻人为什么会喜欢长视频，主要是因为长视频的三大吸引点：
首先，长视频可以排解孤独，现在人们都随时与外界保持着联系，却越来越感到孤独，而沉浸式的长视频就是排解孤独感的最佳选择；第二，长视频具有真实感，真实感是这个时代最重要、最稀缺的东西；第三，是信任感，根据皮尤研究中心的一份报告，千禧一代之中只有19%的人还认为多数人值得相信，他们希望得到知情权，希望自己可以关注到来自各方的声音。
还是拿VICE News举例，他们长达20分钟的视频新闻有哪些独特魅力，能够吸引到这么高的关注度呢？首先，他们发布的纪实节目形式比较新颖，没有一板一眼的采访和电影一样的精心剪辑，更像视频直播；另外就是靠真实性吸引人，他们在世界各地都设有“分舵”，让记者能直达故事发生地，更好地提供第一手资料。有人还将VICE News的长视频策略归结为一套“深度”思维，就是：深度内容生产、深度渗透社交媒体、深度制定发布策略，这能满足用户在短平快信息之外对优质新闻的渴求。
总之，这一轮长视频风潮已经在国外刮起来了，但这并不意味着鼓励大家再次跟风、又一股脑地投资长视频内容，而是需要建立起这样的思维意识：变化才是真正的常态。以上内容，供你参考。
本文源自：微信公众号“全媒派”（国外最近的短视频流量扎心了…老铁快醒醒，长视频之风又刮起来了）
音频稿：塞门里
讲述：成亚