视频应用PPTV的创始人陶闯在2014年离开公司，创办了自己的风险投资机构。技术和消费是他的重点投资领域。他在接受《财经天下》周刊采访时说， 未来3-5年，中国的中产阶层，也就是家庭年收入超过35万的人群，会增长到3-4亿。中国将会超过美国，成为全球最大的中产阶层消费国家。美国同样年收入的人群是2.8亿。“受益于我们巨大的人口基数，中国的中产阶层还有很大的增长空间，这将带来巨大的消费，我称之为中国的第二次人口红利。”
陶闯把消费升级的过程分为三个阶段：第一阶段是追求性价比阶段，人们注重商品的使用价值，但也很在乎价格；第二阶段是品牌时代，人们希望通过购买商品来为自己增加身份标签，这个阶段买的不是商品，而是身份符号；第三阶段是个性化消费时代，人们不再用品牌来为自己贴标签，而是更注重品味和体验。这三个阶段都能在西方找到对应的公司和商业模式：第一阶段典型的公司是沃尔玛；第二阶段是奢侈品品牌；第三阶段是买手店或设计师店，产品更新率高，几乎每周都有新品，而且每件商品都是个性化的，满足消费者“不是品牌却有个性”的需求。第三阶段的公司也是陶闯希望投资的公司。在这个阶段，“人们在购买这种服务的时候，并不太注重价格因素，相反更注重个性化和体验感。在某一个场景中，情感的附加价值会高于商品的功能价值，这就意味着，人们不再追求商品的简单的功能性，而开始注重商品的情感性。”
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