7月19日，青山资本创始人张野接受了新媒体36氪的采访，分享了他对消费领域投资的看法。张野认为，消费领域投资就是投产业，不是投一个品牌或商品。比如鲜花、毛巾、酸奶这些消费品背后都是产业，那什么产业是值得投资的呢？
张野以青山资本投资的鲜花电商花点时间为例，“鲜花产业的痛点在前端，以往是礼品型的东西，消费频次低。无法产生大体量的零售型企业，就无法对后端产生整合的话语权。花点时间通过生活鲜花的概念，把一个礼品型的东西变成了日常用品，在零售端瞬间爆发而产生很大的体量，使得它有话语权去整合升级后端。在后端上，花点时间也在物流、花源等方面重构着这个产业。这就是一个投消费实质是投产业的思路。”如果是一个做酸奶的创业公司，张野认为，通过渠道布局加品牌建设去整合产业链就很困难。因为酸奶产业的整合支点就不在前端，更可能在后端奶源、加工等环节。创业者在前端建立品牌没能解决产业的根本问题，找不到那个撬动的支点。
他还分析，从消费品最为重要的品牌视角来看，品类对品牌塑造有先天条件。创业者能否把品牌做出来，依赖于他所选的品类。比如网易严选，它所售卖的消费品很难让人记住品牌。从这个角度讲，可以认为这些产品没有品牌，或者是网易严选这个品牌为其背书。其中的毛巾、杯子、茶叶等都是品牌辨识度低的品类。网易严选作为渠道品牌就有价值了，人群中总有一类人对这些品类的好产品有需求。这些人，现在可能还是偏中产家庭，但一定还会慢慢下沉。
| 周一到周日，每天零点更新，全年无间断 |