奢侈品公司开云（Kering）集团旗下品牌包括Gucci（古驰）、Saint Laurent（圣罗兰）、Balenciaga（巴黎世家）等。开云CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）接受《21世纪经济报道》采访时说：“ 奢侈品的市场不是由需求驱动，而是由你提供怎样的产品而驱动。这意味着好的设计理念、好的创意可以创造出非常不一样的市场数字，在奢侈品行业，80%的生意额来自新产品。”在圣罗兰和巴黎世家的销售额中，有很大比例都受益于新的创意产品。
皮诺最重视的消费群体是千禧一代和中产阶级。根据他提供的数据，全球奢侈品市场18%至20%的销售额来自中国的千禧一代；在2016年第四季度，全球千禧一代贡献的销售额占到Gucci的50%，圣罗兰的比例要更高，约占70%。皮诺说，很多人低估了这一代消费者的能力，这代人想要打破规则，这对有很强创意能力的品牌来说是有利的。比如，圣罗兰设计总监安东尼·瓦卡莱洛（Anthony Vaccarello）的核心理念，就是颠覆传统、打破框架，敢于表达与众不同的想法，它的推广活动都与年轻人有关。 “品牌通过衣服、绘画和音乐等方式传递想法、价值观，这些价值观和年轻一代息息相关，这正是年轻一代积极响应的原因。”而中国的中产阶级也更加富有，是不容忽视的群体。
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