现在大家都知道了这个故事：小米在2015年和2016年陷入低谷，在2017年走出低谷开始增长，并且在2017年第二季度重回全球手机出货量前五。雷军也曾在发布会上说，很少有品牌能够经历一个跌落之后再次起来的过程。小米联合创始人黎万强接受新媒体36氪采访时，描述了这个过程中，小米手机在品牌、投放和营销上的策略。
黎万强说，整个2016年，小米的主要打法是唤醒老用户，也就是那些本来就对小米有了解，也喜欢小米的人。所以，2016年小米对外主要说黑科技，说小米的工程师文化和对技术的追求，把工程师推到前台。这一阶段小米并没有用很大众的语言。到了2017年，小米在品牌策略上开始变得更大众，开始用一些贴近女性用户的表达，从唤醒老用户到拉拢新用户。比如小米用了“拍人更美”的广告语，以及请吴亦凡来代言。
黎万强说，在线下投放这个事情上，OPPO和vivo是老师，小米也交了很多学费，“最重要一个经验就是，当你决定要做户外投放的时候，有明星和没明星，视觉传达和信息传达的获取，至少差30%。有个你认识的脸和不认识的脸差30%，所以不要把用明星这个事情想的很复杂。把这个问题想明白，投放最优解还是尽量要去用明星，要不就不做投放。当你决定用明星的时候，你再去考虑哪个明星跟你某个产品的调调是最吻合的。”
过去小米的用户超过70%都是男性用户，所以，2017年小米整个用户拉新计划会倾向去扩大女性用户。为此，除了找合适的艺人代言，小米的发布会也开始变化，以前更像理工男科普，现在会考虑女性用户的感受，比如以前发布会可能把20个点每个点都讲很细，今天会把它归纳成三到四个大众用户可以感知到的点；再比如跟综艺节目《奇葩说》合作，因为《奇葩说》的用户群70%、80%都是女性用户。
| 周一到周日，每天零点更新，全年无间断 |