10月12日，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）参加了英国牛津大学创业基地的揭幕仪式。在活动中，库克分享了自己在工作选择、如何面对失败等方面的人生经验，也回忆了乔布斯教给他的一个关于快乐的理念。
库克说，刚毕业时，他的想法是找到一份自己热爱的工作，但他后来发现，生命的意义不单单是寻找自己热爱的工作，而是要以更广泛的方式服务人类。当他意识到当时的公司并不符合这一标准时，就换了公司。他说：“加入苹果之后，我的价值观和我的工作保持一致，这对我来说非常重要。”而在加入苹果前，库克也咨询了很多人，但每个人都建议他不要换工作，最后库克是根据自己的直觉做了决定。库克说：“这是我人生中最重要的决定之一，或许可以说是最重要的，没有之一。”
苹果要做的是打造人们想要使用、其他人想要追随的产品。库克说：“如果你爱你的产品，那肯定也有很多其他人会爱上你的产品。这是驱动苹果的基本信条之一。”在产品上，库克非常强调贴近顾客、聆听消费者的声音、公司与顾客连接的重要性，这也是苹果推出零售店以及库克早起的原因。库克每天早晨不到4点钟起床，开始工作。他说：“我喜欢每天起床的第一个小时阅读客户邮件，因为我想知道他们在说什么，我想知道他们的感受。”
如何面对挫折，库克也给出了方法。他说：“有时你的基础很好，但你还会失败。我就曾经遇到过这样的时刻。你必须对自己有信心。对着镜子，感受自己的呼吸。失败并没有杀了你，你还活得好好的。 这不是天大的事，一切都会过去的。有时候，我每天都对着镜子这样做好多次。做一会儿之后，情况就好得多了，你会学着坦然接受失败。事实上，虽然你把它看做是一次失败，但它并没有那么糟。”
最后，库克谈到了乔布斯在世时教给他的一个关于快乐的理念。库克说： “乔布斯告诉我，快乐在于过程，而非结果。快乐是每天日常的东西。他教会我‘专注’的重要性，不管是在工作还是个人生活中，你只能做好一部分事情，你必须做出取舍，选择那些你可以做出成就的事情。乔布斯多次告诉我，不要试图猜测他想做什么，只要做我认为正确的就好了。这让我如释重负。”
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