红杉资本的微信公众号“红杉汇”发表了一篇文章，介绍了红杉资本中国基金合伙人刘星对新零售趋势中的新消费人群的分析。他把有消费潜力的新消费人群分为几类，介绍了他们各自的特点。
首先是“九千岁”人群。这是一个投资领域对90后和00后人群的统称，这一群人不只是年龄和代际属性不同。每个时代都有年轻一代，但这个群体是第一批数字时代原住民。此前，红杉资本曾经对国内95后与00后青少年人群做过大量调研。他们发现，00后群体零用钱不菲，每月开支在500元以上的基本过半，在一线、准一线和二、三线城市基本都如此。这个人群也有存款，收了红包存在微信和支付宝里，很多人存款余额高达近3000元。所以他们今天就已经很有消费能力了。更重要的是，这些人现在是消费市场的生力军，再过5年就会成为主力军。“九千岁”是不做比价狂，要做选货王。这一变化意味着价格已经不是他们最最关注的点，他们更懂得买东西、更重视服务和体验，知道什么是好的，而且他们乐于听取别人的意见。他们还敢说。如果不喜欢，就会评论，不光到零售商那里去留言，还会跑到制造商那里去留言。他们热衷于新的购物方式，非常愿意尝试新的买东西的方法。
其次是“白富美”人群。根据波士顿咨询公司的研究，2017年，中国月收入在800-1200美元的中等收入人群数量出现了一个拐点，开始平缓下降；而月收入在1800-3400美元的人群则开始迅速增加。人群数量的变化意味着新机会。而月收入在3400美元以上的人群增速也开始加快，他们有更大的消费能力，也非常值得关注。
第三是“乡下人”人群。通常我们认为消费升级好像只发生在北上广这样的一线城市，其实非城镇人群的消费增长率一直高于城镇人群的增长率，这意味着生活在县、乡、镇人群的相对消费能力其实是在增加的，因为他们不用面对那么高的房价和孩子们的课外培训支出，也有更多的消费时间。而且，他们消费的意愿很强，虽然在消费观念上可能还处在学习阶段，但他们的消费升级也很突出：更多的空调、更大的冰箱、更节能的洗衣机、更智能的手机，海尔、美的、格力都是很大的受益者，小米、OPPO、vivo也都是。
| 周一到周日，每天零点更新，全年无间断 |