在12月12日的腾讯2018年度员工大会上，包括马化腾和张小龙在内的腾讯高管都做了公开发言。马化腾再次强调，互联网的下半场是产业互联网，以及公司对前沿科技和基础科学研发的重视。腾讯在今年早些时候进行了一次大规模的架构调整，也可以视作对这两个方向的布局。
不过，流传更广的是微信创始人张小龙的演讲内容。他的演讲内容，一部分由腾讯的官方微信号发出，一部分则是以金句的形式在朋友圈流传。由于张小龙在互联网产品圈内几近被神话的地位，尽管在演讲之前，他已经自嘲说，自己准备了“满满两页的段子”，但没人相信他只是随便说说。
流传出来的张小龙演讲内容，有两个关键词：套路和善良。
他说：“自古套路得人心……互联网的发展史，就是套路发展史，用套路去欺骗用户、误导用户。”比如，“别让用户思考，让用户沿着产品经理设计的路径使用”。张小龙还调侃，互联网的两个时代，一个是人工套路互联网，一个是机器套路互联网。
不过，他仍然相信，用户更希望被诚实地对待，而不是去“套路”他们。在此前张小龙的演讲里，他就提出过不打扰、不感动、不迎合的三不原则。张小龙还说：“让大家放下手机多和朋友见见面，虽然这只是一句口号，但是很多时候这些才是用户心里真正所需要的。”
虽然说要更关注用户，而不是关注竞争对手。但是张小龙还是怼了友商。在流传出来的金句文稿中，张小龙说，大部分产品都在欺骗用户，你做各种滤镜，你说“记录美好生活”，但生活其实是不美好的。
然后，与之相对，“我一直强调微信是一个工具，而不是一个平台。只有工具对用户才是友善的、才是真正有意义的。微信一直努力要做好一个事情，就是把每一个用户当做他的朋友。”
在他看来，互联网的本质是消除信息不对称，当信息充分流通，很多行业的组织形式也会发生变化。微信最本源的价值，是希望“所有创造价值的人都能得到价值的回报”。因此，张小龙说，他希望微信小游戏成为普通人发挥创意的平台，如果做不到，那么所有小游戏都死掉他也不在乎。
最后，他引用亚马逊创始人杰夫·贝索斯的一句话结尾，“善良比聪明更重要”，“因为AI比你更聪明、更懂套路，但你可能比AI更善良。”
张小龙的讲话，他自我调侃为“段子”；还有人认为对于发言的场合而言并不合适。不过，从全世界范围内来看，对于互联网的反思，尤其是张小龙所说的“套路”用户、设计用户的反思，其实已经成为一种强大的声音。张小龙的调侃可能才是主流。