服装集团New Guards Group（简称NGG）孵化出了多家具有全球影响力的街头潮牌，最知名的就是Off-White和Palm Angels。这家公司在2015年成立，成长速度非常快，今年的销售额预计将达到4.2亿欧元。
NGG的一个特色是，旗下8个潮牌的创意总监都不是科班出身的设计师，他们最初的身份更像是街头艺术家和DJ，不过，这些非科班出身的设计师们在2018年设计了 200 个系列。
大卫·德吉利奥（ Davide De Giglio）是NGG的联合创始人，接受《BoF时装商业评论》采访时，他介绍了NGG的3个成功秘诀。
第一，靠聊天撑起来的工作方式。在社交媒体时代，以Instagram为代表的平台，正在快速影响消费者的审美喜好。德吉利奥说，现在人们不可能会等几个月再去拿到自己想要的东西，他们想立刻获得，品牌也必须跟上。为了做到这点，NGG的主要工作工具就是聊天软件WhatsApp ，它可以提升沟通效率。身处不同国家的设计师，也都是通过在WhatsApp聊天，讨论出新设计。
这种节奏几乎占有了所有人的全部生活，德吉利奥介绍，NGG大部分的员工大概都是25岁、单身，24小时都在工作，他们在夜店玩的时候也要回复WhatsApp 。在NGG，每个产品话题都有一个聊天组，德吉利奥自己就加入了1000个聊天组，他认为这样的讨论效率更高，并且是实时发生的。
第二，革命性的生产平台。设计效率的提升，也需要生产平台的支持。德吉利奥说，NGG之所以能在2018年设计出200个系列，是因为它们拥有一个快速反应的系统。一些合作工厂会轮番帮助NGG生产，24小时不停歇，比如，一款T恤从设计到配送只需要三周时间，球鞋和皮具也是如此，“就像是一种奢侈快时尚”。
第三，把国际化的品牌卖给全世界。尽管NGG旗下的品牌大部分都是美国或欧洲品牌，但是他们并不想把一个美国或者欧洲的品牌卖给全世界，而是想把一个国际化的品牌卖给全世界。NGG的设计师们，现在会在拥有最好技术的国家开设新店和工厂，比如在印尼和中国的球鞋工厂。德吉利奥说，现在是一个统一的世界，亚洲有很多创意力量，非洲是一个小众市场，也可能是一个很大的市场机遇。
以上，就是服装集团NGG的3个成功秘诀。希望对你有启发。