233|伍佰、刀郎、曹云金:“翻红”是怎么发生的?

精挑细淘,得到头条。我是李南南。

今天,我将从两个话题出发,为你提供知识服务。第一个是,10月全国各地密集举办演唱会。第二个是,我国第一套海洋漂浮式温差能发电装置,成功完成海上试验。

先来看今天的第一条。最近两个月,演唱会特别火。火到什么程度?前段时间,周杰伦上海演唱会的一张内场前排票,在黄牛手里炒到了几万元一张。上海的票务系统不得不加紧做技术升级,加入人脸识别技术,买票人和入场人必须一致。这才逼得黄牛集体退票。

但是,我们今天要说的重点,倒不是黄牛炒票,而是这一波演唱会上,一个特别让人意外的时刻。这就是,有大量的“00后”,年轻人,排队去听伍佰的演唱会

注意,伍佰,那可是我们那个时代的歌手啊。而且过去这么多年,几乎没怎么出新歌。他怎么就能迷住“00后”呢?就连伍佰自己都纳闷。有一回演唱会中间,伍佰就问这些年轻的观众,你们才25岁,怎么会喜欢我的歌呢?你们怎么会有那么多痛苦呢?

对啊,这个事越想越奇怪。伍佰的歌里唱的是什么?是流浪、是寂寞、是撕心裂肺啊。我最喜欢的伍佰的歌词,就是《白鸽》里那句,“飞翔啊,强忍着伤,逃离了,猎人的枪”。你可以感受一下这个流浪感。你再看伍佰的造型,这么多年一直有点颓。而最离谱的是演唱会风格,去过伍佰演唱会的人都知道,你不是去听伍佰唱歌,而是唱歌给伍佰听。而伍佰本人负责指挥带节奏。一场演唱会下来,是既花钱又费嗓子。除非你是伍佰的铁杆粉丝,否则何必呢?

注意,我们要说的重点,可不是伍佰的歌本身好不好,而是,你找不到“00后”喜欢伍佰的理由。但是,你偏偏拦不住,这届“00后”,就是喜欢伍佰。

其实,不光是伍佰。整个2023年,有很多让人看不懂的走红。

比如,曹云金,上回上热搜,还是因为跟师傅郭德纲之间的恩恩怨怨,中间十年没动静。而今年,曹云金在抖音上开直播,说相声。在线人数几乎场场破10万。

再比如,刀郎。沉寂了整整10年,但今年,一首《罗刹海市》把这十年落下的热度,全都补回来了。你要说是因为这首歌有多好听?个人有个人的喜好,哪有什么标准答案?

再比如,余华,今年的签售会上,现场据说是人山人海,而且好多是头发染得五颜六色的年轻人。这估计连余华本人都觉得意外。

再比如,张颂文,演了那么多年戏,一直不温不火。但今年,一部《狂飙》下来,直接成了顶流。而且这个火爆程度,哪里是一句演技好能解释得了的?

再比如,凤凰传奇。咱们就拿10月这几个音乐节来说,据说现场反响最好的歌手,就是凤凰传奇。只要他们一开嗓,台下立马大合唱。而且关键是,追凤凰传奇的,好多还都是“00后”。但问题是,凤凰传奇也不是“00后”这个时代的歌手啊。在好多人印象里,凤凰传奇的歌,还停留在彩铃和广场舞。

你看,说到这,就引出一个问题,前面说的这些人,从伍佰到曹云金,从余华到凤凰传奇。为什么在“00后”当中突然翻红了呢?你要说是因为有幕后推手,有营销,好像不全对。毕竟,你再有推手,“00后”现场大合唱,这个效果可不是靠买流量能实现的。把这个问题再扩大一步就是,到底是什么因素,能够让一个人,一个作品跨越时间,打动每一代人?

要想回答这个问题,咱们得借助一点编剧的知识。在编剧里,有一个东西,叫弧光。弧度的弧,光芒的光。这个词有好几重意思,我们今天只说其中一重。你可以把它理解成,一个人身上自带的角色感。也就是,看到这人,我就自然而然会联想到某一类角色,某一段故事。

比如,你看到周润发就想到小马哥,看到李连杰就想到方世玉,看到刘亦菲就想到神仙姐姐。再比如,现在网上形容一个人演反派演得好,一般都会说,建议查查这个人,感觉不像是演的。再比如,演员王耀庆被称为国民舅舅,关晓彤被称为国民闺女,海清被称为国民儿媳妇。这些都是演员自带的角色感,也就是,弧光。

换句话说,弧光的好处就在于,让你看到这个人第一眼起,就特别容易跟他共情。就会不自觉地把自己的经历代入到对方身上,或者把自己代入跟对方的某种关系里。

好,带着这个结论,你会发现,前面说的这些翻红,都是因为这些人身上有弧光。

比如,曹云金。曹云金这回是什么时候开始蹿红的?恰好是好多地方裁员的时候。换句话说,是好多打工人,觉得自己被压榨得最惨的时候。这时,大家看到曹云金,不会去细想他跟郭德纲之间的恩恩怨怨,而是会觉得特别亲切。这不就是一个再典型不过的打工人吗?当时网上还有那么句话,叫当初批评曹云金,今天回头看,每个打工人都是曹云金。你看,2023年托起曹云金的,是无数打工人的共情。

再比如,伍佰。不管你喜不喜欢他的音乐,谁都很难否认,这个人身上的角色感特别强,主打的就是一个撕心裂肺。连他自己都说,大家看到我的力量不是来自于我唱得多准,或者弹得多好,是因为我来真的,流汗是真的,吼出来是真的,是从肺腑里面吼出来的。但凡你心里有那么一丁点不痛快,你都能马上跟伍佰产生共情。

再比如,之前有人做过一个统计,说成年人里,至少有90%的人,觉得自己怀才不遇。明明空有一身实力,就是得不到赏识。现在人到中年,落得个平平无奇,不甘心啊。你仔细揣摩这个心态,是不是特别容易代入一个人?没错,就是张颂文。演了那么久的戏,演技也好,但就是一直不温不火。但是,这回人家爆了。你看,这是一个多好的卧薪尝胆,终成正果的逆袭故事。

好多人粉张颂文,其实也是在向自己完成这么几个确认。首先,这个世界是公平的,是金子总会发光的。其次,怀才不遇没关系,坚持就是胜利。最后,天道酬勤啊,张颂文能行,我也一定能行。

再比如,凤凰传奇,因为作品长期跟广场舞挂钩,导致他们身上好像带着一股子天然嗨。现场开演唱会,与其说他们是歌手,不如说更像领唱。因为领唱这个角色感,让凤凰传奇一开口,就特别容易触发大合唱。

再比如,余华。你以为年轻人追的是他的书?不全对,很大程度,也是在追这个人。余华最近的好多事,都给他塑造了一个特别有趣的人设。比如,有人问他,为什么给自己的作品《活着》打9.4分?他说问豆瓣,因为豆瓣评了9.4。有个外国记者采访他,问他中国作家和法国作家最大的区别是什么?余华说,法国作家用法语写作,中国作家用中文写作。有人请他评价年轻人不上进只上香,他说上香也是一种上进。年轻人问他怎么平衡创作和生活,他说累了就休息。这么有松弛感的人设,谁能不喜欢?

你看,过去我们总说,一个艺人出名,这叫成角儿。但是今天,我们可以给这个角儿,加一个解释。它指的不是你在戏里、在台上、在银幕里扮演的角色,而是你在现实世界中,在人们的真实生活里,所能代入的角色。换句话说,你最重要的作品,其实是你自己。

再来看今天的第二条。今年9月,我国第一套海洋漂浮式温差能发电装置,成功在南海完成了海上试验。这个新闻之所以值得关注,是因为它聚焦在一种潜力巨大的能源上,这就是,海洋温差能。

海洋温差能,是表层海水和深层海水之间,由于温度差而形成的热能。海表光照足,温度比较高,而到了海平面以下200米,温度比较低。把深层的冷海水抽上来,和表层热海水实现热交换,就能驱动涡轮机发电。

这个设想听起来简单,但实现起来却很难。我国长期以来都处于研究和试验阶段,而这次海上试验中,发电的总时长超过4小时,最大发电功率达到16.4千瓦。这也意味着,我国对海洋温差能的开发利用,迈出了从试验到工程化应用的关键一步。

同时,我们还能从这个进展中,读出一个关于技术演化的真相。技术演化的方向之一,就是不断把那些原本不是资源的东西,变成资源。

比如,海水盐差能。因为海水和淡水的含盐度不一样,淡水向海水一侧渗透时,产生的渗透压,就可以用来发电,目前中科院也在做相关的研究。

前面说的,还算是意料之中的资源。但是,还有一些东西,看着跟资源不挨边,但也能变成资源。

比如,互联网域名。互联网诞生后,负责管理域名的互联网号码分配局,按照国名的缩写,给各个国家分配了国家代码顶级域名,也就是互联网网址最后的那个后缀。比如.cn代表中国,.us代表美国,.fr代表法国等等。当然这个域名也可以转让。最初,这么分配域名是为了方便各个国家管理自己的网站。但是,互联网发展到后来,这些域名,有了新的含义。

比如,视频网站兴起之后,.tv变成了最火热的域名。这个域名归谁呢?太平洋上的一个岛国,图瓦卢。想要.tv的域名,就得给图瓦卢一笔钱。图瓦卢原本也很穷,没有任何自然资源不说,一度曾经穷得连加入联合国的会费都交不起。但是靠着卖域名,图瓦卢每年稳定收入500万美元。

再比如,AI风潮流行起来之后,.ai这个域名,也变成了大热门。这个域名,是归安拉圭管的,这也是加勒比海上的一个小岛,人口只有1万多,跟一个村差不多。AI流行起来之后,美国的大热初创公司Stability.AI、Character.AI,都用的是安拉圭的域名。安拉圭原先的收费,是两年注册费140美元,现在也在不断往上涨。2021年,安圭拉靠域名注册赚了740万美元。美国的彭博公司估计,今年,安拉圭的注册收入,可能会涨到3000万美元,这是安拉圭全部GDP的10%。

你看,图瓦卢和安拉圭,本身是没有任何资源能够变现的,但是,互联网和人工智能的浪潮席卷全球的时候,它们借势获得了意想不到的巨额收入。这正是技术发展的神奇之处,就是你想不到哪些东西,会在什么契机下,突然变成资源。

再比如,太平洋上有一个岛国,叫瑙鲁。面积只有21.3平方公里,人口只有1万左右,一直很穷。但是,在20世纪,瑙鲁一度是全球人均收入最高的国家。

发生了什么呢?瑙鲁这个国家,别的没有,只有一样东西最多,这就是鸟粪。瑙鲁是方圆几百公里太平洋上,海鸟唯一可以歇脚的地方,无数的海鸟在这里繁衍生息,留下了大量的鸟粪,在地面上形成了厚厚的鸟粪土层。

而鸟粪里有一种化肥中用得特别多的元素,磷。瑙鲁的鸟粪土层中,就含有大量的磷灰岩。20世纪初,英国地质学家发最先现了瑙鲁的磷矿,当时瑙鲁国土面积的80%被鸟粪土层覆盖,整个国家就是一座巨大的露天磷矿。之后十年,瑙鲁就出口了数十万吨磷酸盐。一个贫穷的岛国,一下子变成了“遍地黄金”的宝地。20世纪70年代,瑙鲁的人均GDP曾经位列世界第二,仅次于靠石油发家的沙特阿拉伯。当然,这个故事的结局,不怎么美好。到了21世纪,岛上的磷矿枯竭之后,瑙鲁又回到了一穷二白的状态。

红杉中国的合伙人周逵有一个观点,什么是风口?所谓风口,往往就是技术演化到某个阶段的产物。我们把这个观点再延伸一步。所谓风口,就是当一个技术能把原本不是资源的东西变成资源,当这个转变发生的时候,风口就出现了。

最后,总结一下,今天说了两个话题。怎样制造一场翻红,以及技术是如何创造新资源的。假如你的身边有人对这两个话题感兴趣,推荐你把今天的节目分享给他。

好,以上就是今天的内容。《得到头条》,明天见。

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